旅遊消費
-
秋遊金門「找金喜」打卡25處特色景點 、集金幣換好禮
秋意漸濃，正是走訪金門、感受島嶼不同時光的好季節！金門縣政府觀光處於「金門行動旅服」平台，推出「金門找金喜－秋日拾光趣」打卡集金幣活動，精選全島25處兼具自然景觀、人文特色與秋日氛圍的打卡點位，從聚落風獅爺、湖畔風光，到夜間景致與晨昏海景，邀請旅客跟著任務走訪金門；10月30日前完成打卡還能累積金幣兌換在地好禮，進一步帶動在地消費與觀光。
-
赴中國大陸資訊登錄：從裁罰轉為輔導 安全管理與市場需求應並存！
中國大陸《國務院關於出境入境管理的規定》9∕15起施行，台灣政府基於赴陸安全風險，進一步強化赴陸登錄要求。觀光署自9∕1起要求旅行社辦理赴陸考察、參訪及民眾自組團時，落實風險告知、團體資訊登錄、業務統計及旅行業責任保險。
-
神州搜奇》比斯特上海、蘇州與南航共推台市場 一次滿足購物、旅遊、美食與藝文體驗
The Bicester Collection系列全球共有12個購物村，在中國大陸則有比斯特上海購物村（2016年開業）與比斯特蘇州購物村（2014年開業），兩者均融合歐洲風情與在地文化，並提供豐富的精品折扣。8∕21～8∕23「比斯特系列（TheBices-terCollection）與合作夥伴中國南方航空台灣分公司，邀請媒體朋友一同前往充滿文藝氣息的比斯特上海以及比斯特蘇州購物村。
-
專訪》不只守住訪泰百萬客源 進一步為台灣市場創造新需求
泰國觀光局（TAT）8∕24公布2027年觀光發展方向，將2027年定調為「The Year of Transformation（轉型之年）」，觀光策略從過去重視旅客人數，進一步轉向旅遊價值、體驗及目的地分佈，並設定2027年觀光收入較2026年成長至少5%的目標。對才剛正式接任台北辦事處處長的張瑞祺而言，泰國觀光轉型之際，台灣市場也進入需要重新尋找成長動能的階段。
-
「參賽＋旅遊」AsiaYo搶攻運動旅遊一站式商機
近年國人出國旅遊的理由正逐漸改變，從單純觀光轉向「為了一場賽事出發」。馬拉松、鐵人三項、越野跑，以及滑雪、登山、高爾夫等運動，逐漸與旅遊結合，形成「運動＋旅行」的新型態旅遊市場。
-
高價值旅客≠高消費旅客 泰國觀光政策進化啟示錄
泰國觀光局（TAT）8／24宣佈2027年為「The Year of Transformation（觀光轉型年）」，設定觀光收入較2026年成長至少5%、主要與新興目的地旅客比例要達60％：40％，並以旅客忠誠度進入亞洲Top 3為目標。看似年度觀光政策發布，但「Transformation」更值得注意的，是泰國開始重新思考「什麼是高價值旅客？」，以及「什麼才算觀光成長？」
-
旅遊業深化KOL合作 把創作者轉為關鍵戰略武器
在自媒體盛行的時代，KOL（關鍵意見領袖）早已不單是內容創作者，更是品牌與消費者之間的信任橋樑，也促使旅遊業者與KOL的合作模式產生質變——從過去單點式的行程開箱，躍升為年度核心行銷策略。本刊特別訪問東南旅遊、雄獅、華泰、大榮與AsiaYo等5家業者，解析其合作策略與實際成效，揭開KOL如何成為重塑旅遊消費決策的關鍵力量。
-
領隊不配房成團體遊新趨勢？產業齊聲支持！
近年單人旅遊與個人空間需求升溫，團體旅遊的住宿安排也迎來新思維。東南、雄獅旅遊相繼推動「領隊不配房」，領隊協會亦認為此制度可兼顧旅客住宿隱私與領隊充分休息，有助提升整體服務品質。從業者到第一線領隊導遊，業界共識逐漸成形：讓領隊休息得更完整、旅客住得更自在，不只是住宿制度調整，更是團體旅遊朝向人性化與高品質服務邁進的重要一步。
-
歐洲換檔 平季突顯非核心目的地
地緣政治風險升高、旅費上漲，仍擋不住歐洲旅遊需求。歐洲旅遊委員會（European Travel Commission，ETC）最新季度報告《歐洲旅遊：趨勢與展望》（European Tourism : Trends & Prospects Quarterly Report）指出，2026年截至第2季，歐洲國際旅客人次年增5.0%、住宿夜數成長4.8%，近8成目的地維持雙位數正成長。值得注意的是，旅客消費態度也有所轉變，在持續出遊的同時，也更加重視安全、價格、交通便利性與旅遊性價比，「去哪裡、值不值得去」正重新左右歐洲旅遊市場版圖。
