日本旅遊
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日本香川販售「石階冠名權」意外爆發高人氣 開賣才1天全數搶光光
城市行銷計劃通！以「金刀比羅宮」等景點聞名的日本香川縣琴平町，近期推出一個聰明的觀光行銷活動，同時吸引外地遊客前來觀光，也讓在地商家極度有參與感，那就是推出「石階冠名權」，沒想到推出後大受歡迎，不過開賣1天的石階就賣光了！
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2026冬季旅遊市場成本高 「非去不可」成關鍵
2026冬季旅遊市場面臨燃油、稅費、住宿及地接成本上升，價格難回到過往低檔，旅客因此更加重視產品是否具備明確的出遊價值。從日本、韓國的冰雪體驗，到美加極光等季節限定商品，特殊資源自帶吸引力；非冬季型目的地則須透過節慶、主題與產品設計，創造「非去不可」的出遊理由。
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長榮日本線成長10～15％ 北海道賞楓包機熱銷中、滑雪季接棒年前開賣
日本賞楓旅遊進入銷售高峰，北海道因紅葉期長、景觀帶分布廣，加上可運用新千歲正班機，以及旭川、函館賞楓包機，持續成為秋季日本線熱門產品。雖然市場競爭激烈，但賞楓、連休、深度旅遊與滑雪預購等需求交疊，使北海道仍具高度銷售動能。長榮航空提前調度，賞楓包機橫跨9～11月，協助合作同業依不同波段調整產品與收客策略，並銜接後續冬季雪季商機。
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8月訪日旅客減少9.6％ 14個市場逆勢創歷年新高
日本政府觀光局（JNTO）公布2026年8月訪日外客數，可發現8月單月與1～8月累計人數皆較去年同期下滑，但若進一步拆解市場結構，可以發現其並非各主要市場同步轉弱，反而有多個市場逆勢刷新歷史紀錄。以下從5個關鍵數值與現象切入，觀察2026年8月及前8個月日本出入境旅遊市場的變化。
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華航「高雄－高松」包機直飛四國新選擇 10月增飛首爾金浦航線
華航再度擴大南台灣航網版圖，獨家推出的「高雄－高松」包機於9∕17啟航，是南台灣目前唯一直飛日本四國的航線。隨著新航點加入，南部旅客前往香川及四國更加便利，高雄出發的日本旅遊產品選擇也更加豐富。
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關島MegaFAM 逾700場B2B交流深化海外合作
關島觀光局（Guam Visitors Bureau，GVB）舉辦的「2026 Guam Mega Familiarization Tour（MegaFAM）」於9∕7圓滿落幕，這場邀集日本、韓國、馬來西亞、台灣及菲律賓等市場逾240位旅遊業者、媒體與內容創作者齊聚關島，透過B2B商務交流、目的地踩線及文化體驗，深化國際旅遊市場對關島產品與觀光資源的認識。
