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8月訪日旅客減少9.6％ 14個市場逆勢創歷年新高

日本政府觀光局（JNTO）公布2026年8月訪日外客數，可發現8月單月與1～8月累計人數皆較去年同期下滑，但若進一步拆解市場結構，可以發現其並非各主要市場同步轉弱，反而有多個市場逆勢刷新歷史紀錄。以下從5個關鍵數值與現象切入，觀察2026年8月及前8個月日本出入境旅遊市場的變化。

第九屆網路口碑之星名單公開！從餐飲、航空到職業賽事　5大「觀光休閒領域」得主曝光

2026年1～6月台灣出境人次 首破千萬大關

根據交通部觀光署最新數據顯示，2026年上半年(1～6月)台灣出入境市場持續復甦，出境市場在日本、中國大陸、韓國等亞洲市場帶動下突破千萬人次；入境市場雖仍穩定成長2.3%，但離政府的「千萬觀光客」目標，仍有很大的差距。究竟這波熱潮由哪些客群主導？旅遊型態又有哪些關鍵轉變？以下為您深度解析上半年出入境數據背後的核心觀察。

「觀光研訓院」vs.「工研院」 台灣觀光產業有無機會迎來結構性質變？

隨著「台灣觀光研訓院（簡稱研訓院）」在7／22正式揭牌，我們看到政府對觀光產業的期待，也許不再僅僅是旅遊數據的追逐，而是一場比照科技業「工研院」模式的產業升級，要將台灣觀光將從過去零散的景點推銷，帶進「大觀光」戰略時代。