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入境市場持續回溫 台灣觀光質量並進拚留客

2025年來台旅客達857.4萬人次，較2024年成長9.1%，約恢復至疫情前（2019年）72%。交通部觀光署表示，日本、港澳、韓國均已達年度百萬人次入境，日本、美國、越南、菲律賓成長明顯，呈現「東北亞主力穩固、北美市場崛起、新南向多元發展、歐洲紐澳全面復甦」的格局，台灣入境市場已進入客源重組與產品再開發階段。

2026年第1季出國突破536萬人次 5大數字揭出境市場質變

根據交通部觀光署最新公布的2026年第1季（1～3月）統計數據，台灣出境旅遊市場在整體成長之下，正同步出現多項結構性變化。從旅遊時間分布、目的地選擇，到客群輪廓與外部環境影響，皆呈現出與過往不同的發展脈絡。以下，透過首季數據的深度掃描，帶你看懂這場正悄悄上演的旅遊質變：