旅遊消費
-
台日觀光大咖齊聚苗栗 山城魅力驚豔日本貴賓
近200位台日觀光界重量級人士齊聚苗栗，這樣的機會並不常見。第17屆台日觀光高峰論壇5∕29在苗栗舉辦，近200位來自台日觀光界的代表們匯集山城。從旅行社產品設計主管、觀光協會代表到政府部門決策者，幾乎涵蓋台日旅遊市場的重要推手。
-
格林德瓦推四季旅遊 冬天去瑞士也超讚！
根據瑞士國家旅遊局最新統計，2025年台灣旅客赴瑞士過夜人次逼近26萬，以格林德瓦而言，台灣已成為亞太第3大客源市場。看好台灣市場成長動能，瑞士格林德瓦（Grindelwald）旅遊局提前布局冬季產品，主打「冬天遊瑞士也很可以」。
-
2026暑期旅遊成本攀升驅動理性消費 高CP值與深度體驗更受歡迎
2026年暑期旅遊市場在地緣政治與通膨壓力下展現強勁韌性，面對旅遊成本攀升，消費者決策更趨理性，由傳統熱點轉向追求「高性價比」與「深度體驗」。產業端則透過開發分眾目的地與彈性產品組合，成功轉化漲價心理預期。市場正經歷由量轉質的結構性調整，精準掌握價值導向與分眾需求，已成為贏得暑期商機的核心關鍵。
-
東南亞暑假親子出遊首重玩出價值 主題樂園結合五星住宿、短期遊學全蒐羅
隨著旅遊市場復甦與家庭消費結構改變，東南亞親子旅客需求也有所變化，從過往強調價格與單一景點的操作模式，逐步轉向以主題體驗、產品精緻化與客群分眾為主的發展。動物互動、主題樂園、度假設施與寓教於樂元素，已成為產品設計的標準，「能帶給旅客那些附加價值」則成了市場上創造差異化的重要關鍵。
-
2026年暑假旅遊商機 風向解析與操作策略
燃油附加費調升與中東局勢動盪影響下，2026年暑假全球旅遊市場呈現成本上升、結構轉型趨勢。歐美長線因不確定性增加，需求轉向小團與客製化深度行程；日韓憑藉距離近與航班密集，市場穩健並朝主題化與短天數發展；東南亞雖受成本上揚影響，仍具價格與便利優勢；港澳與中國大陸等，中短線市場則承接長線外溢需求，走向分眾化與品質提升。
-
2026年旅遊進入精算體驗時代 近9成旅客雖不減預算但求玩法升級
隨著全球旅遊市場進入深度轉型期，Klook與易遊網相繼發布2026年旅遊趨勢報告。報告指出，在經濟不確定性與票價上漲壓力並存的環境下，全球旅遊需求仍展現高度韌性，尤其亞太地區（APAC）年輕族群，已將旅遊視為「生活剛需」。整體而言，2026年旅遊市場將呈現「精打細算、深度體驗、決策模式轉變、安全意識提升」4大關鍵特徵。
-
台人赴日旅遊「行灶腳」實證 單季人均消費19.5萬日圓、逾42％訪日6次以上
根據日本政府觀光局（JNTO）數據顯示，2025年訪日外籍旅客已達4,268萬人次；而2026年僅第1季（1～3月）便突破千萬大關，達到1,068萬人次，較去年同期增長1.4%。其中，台灣市場展現驚人的爆發力，不僅人數年增25.7%，更在中國市場大幅萎縮（年減54.6%）之際，躍升為僅次於韓國的第2大訪日客源國。不過，數據背後隱藏的消費行為與市場質變，遠比人數增長更值得探究。本文結合日本國土交通省觀光廳公布的2026年第1季「入境旅客消費動向調查（インバウンド消費動向調査）」初步數據與日本政府觀光局2025年的「日本觀光統計資料」調查結果，深度解析台灣旅客赴日旅遊的最新趨勢與特徵。
-
2026年日本旅遊熱潮再進化 多元產品競逐市場！
台灣旅客對日本的高度偏好，早已成為旅遊市場的重要支柱。根據交通部觀光署數據，2025年國人出境人次達1,894萬人次，創下歷史新高，其中日本穩居最受歡迎目的地之首。而根據日本觀光廳統計，台灣2025年赴日旅客更達約676萬人次，不僅超越前一年表現，成長近12％，持續鞏固全球訪日客源第三大市場地位。
