觀光所
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8月訪日旅客減少9.6％ 14個市場逆勢創歷年新高
日本政府觀光局（JNTO）公布2026年8月訪日外客數，可發現8月單月與1～8月累計人數皆較去年同期下滑，但若進一步拆解市場結構，可以發現其並非各主要市場同步轉弱，反而有多個市場逆勢刷新歷史紀錄。以下從5個關鍵數值與現象切入，觀察2026年8月及前8個月日本出入境旅遊市場的變化。
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台中最高媽祖雕像10／3揭幕 海線觀光季多項活動連兩日登場
【旅遊經 洪書瑱報導】台灣本島最高媽祖雕像在台中大安，將於10月3日至4日，在等待14年的台中海線大安港媽祖文化園區，隨著「2026台中海洋觀光季」系列活動的舉行，正式與大眾見面！今年的觀光季配合媽祖雕像落成，除了舉行媽祖雕像落成捐贈典禮暨活動開幕式，特別規劃一系列豐富的周邊活動，包括：十鼓擊樂團、明華園戲劇總團、嗨安祭三大活動強勢來襲，打造秋日海線慶典新巔峰。
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高價值旅客≠高消費旅客 泰國觀光政策進化啟示錄
泰國觀光局（TAT）8／24宣佈2027年為「The Year of Transformation（觀光轉型年）」，設定觀光收入較2026年成長至少5%、主要與新興目的地旅客比例要達60％：40％，並以旅客忠誠度進入亞洲Top 3為目標。看似年度觀光政策發布，但「Transformation」更值得注意的，是泰國開始重新思考「什麼是高價值旅客？」，以及「什麼才算觀光成長？」
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觀光署關鍵人才培育計畫 中階主管培訓招生中
交通部觀光署「115年觀光產業關鍵人才培育計畫」持續深化人才培育能量，115年8～10月於北、中、南、東地區推出7班「教案擴散課程」、4班「個案研討班」及3班「主題課程」，系列課程堪稱觀光人才培育的知識轉譯與傳承，邀請上過課程的旅業菁英將所學擴散成產業共同資產。
