2025-2026「台灣好湯」活動今（6）日於台東知本溫泉區舉行啟動儀式，串聯全台19大溫泉區及周邊觀光產業，主打「溫泉環島遊」。現場除同步發表由金曲歌王沈文程創作的同名主題曲《台灣好湯》，中華民國溫泉觀光協會也與日本、韓國溫泉協會簽訂交流協定，共同推動東亞溫泉品牌。

交通部觀光署自2007年推動「台灣好湯」品牌化行銷，每年舉辦推廣活動。今年持續聚焦「溫泉美食」與「健康養生」，並由觀光署吉祥物「喔熊」擔任代言人，與沈文程合體獻唱活動主題曲。

觀光署副署長黃勢芳致詞指出，觀光署將整合各地溫泉業者，結合運動、在地美食與旅行社遊程，同步推出線上抽獎活動，總獎項超過百萬元，鼓勵民眾來趟溫泉環島小旅行。

沈文程表示，1994年創作《你若來台東》時，就將知本溫泉寫入歌詞，讓家鄉知名度大增；此次新曲更具挑戰性，將全台19大溫泉區融入歌詞，希望用音樂讓更多人認識台灣溫泉之美。

除國旅外，「台灣好湯」也鎖定國際市場。中華民國溫泉觀光協會理事長李浩瑋代表與日、韓簽署合作協定，成立「東亞溫泉聯盟」，未來將透過論壇、展會與活動等形式，推廣東亞泡湯特色，吸引國際旅客。

針對「泡湯僅限冬季」的刻板印象，李浩瑋強調，協會以「泡好湯，身體會健康」為口號，推廣冬夏皆宜的泡湯文化，期待翻轉大眾對泡湯的季節性認知。