蘋果推出iPhone 17系列，包含輕薄的iPhone Air，iPhone 17以及iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，同時還有Apple Watch Series 11、 Apple Watch SE3、Apple Watch Ultra 3，以及支援即時翻譯的AirPods Pro 3。

燦坤3C家電今(10)日宣布將於全台104家Apple shop在9月11日上午11時開放Apple Watch新品預購活動，預購指定款Apple Watch新品就送指定充電頭商品；燦坤也於9月12日晚上8點在燦坤線上購物網站正式開放預購iPhone 17系列新機，每個會員帳號或統一編號限購1台，Surpass會員可預購至多2台，Surpass會員預購成功加碼贈60W充電線(市價350元)，預購付款僅限信用卡付款(信用卡綁定行動支付付款將無法享有活動優惠)。燦坤強調只要在燦坤線上購物成功預購者，保證開賣日9月19日11：00門市營業時，即可至預購時選定的指定門市馬上搶先取得預購的Apple新機。

預購期間，燦坤也特別推出4大獨家預購優惠，包含「滿萬送300元指定配件券」(可累計)、「蘋安無憂轉資料服務」、「四大銀行限量現折回饋」、「舊換新估價加碼最高回饋20％」，門市也提供齊全的配件，每月定期於燦坤全台指定門市舉辦教學小教室活動或是講師進階課程，同時延續 Apple 原廠的經典教育價活動，燦坤更獨享教育價與優惠價倂行折抵，還有獨家舊換新加碼享最高20％回饋折抵金額，售後還有燦坤 X Apple授權維修中心，讓燦坤會員獨享維修服務費95折優惠。

燦坤表示，依照以往市場經驗，iPhone的新色，往往最具吸引力，預期「宇宙橙」將成為今年首波的熱銷色，但燦坤也看好藍色系的買氣。燦坤也提醒果粉，加購燦坤獨家JustCare行動裝置險（市價3450元~5490元），享有每年最高3次免費維修或付費置換的保障。