這一季的米蘭、巴黎時裝週，堪稱「總監首秀大亂鬥」，眾多品牌換帥上陣，其中最受矚目的，當然是 Gucci新任創意總監（aka Balenciaga前總監） Demna Gvasalia，不過向來反叛的他，首戰依舊不按牌理出牌，且帶著一慣的戲謔，先來一個再 cliché 不過的「清空品牌社群帳號」，用一系列出自其手、名為《La Famiglia》填滿社群後，再拋出由黛咪摩爾、Elliot Page、Ed Harris 與 Edward Norton 領銜主演的短片《The Tiger》，層層鋪排，吊足所有人的胃口，並在米蘭證券交易所舉辦的首映紅毯上，用一種既破格又經典，或者說既 Demna 又 Gucci 的方式，向全世界宣告「Gucci is back, and in a sexy way」。

在短片《The Tiger》中，Demna 聯手奧斯卡獲獎導演 《雲端情人》Spike Jonze 與《Babygirl》導演 Halina Reijn，請來黛咪摩爾（Demi Moore）、艾德華·諾頓（Edward Norton）、艾德·哈里斯(Ed Harris)、艾略特·佩吉(Elliot Page) 等人同台飆戲。

黛咪摩爾飾演的 Barbara Gucci 身兼國際部負責人、董事會主席與完美母親，她在生日派對上焦頭爛額，想要維持門面卻隨時可能失控，這段劇情，既讓人想起《懼烈》的壓迫氛圍、而中後段的現實幻覺般的崩解，則讓人想起《噩夢輓歌》、劇中人物則隱約呼應《Gucci：豪門謀殺案》裡的家族暗潮洶湧，同時也像是 Demna 本人對接手 Gucci 的自我投射，在承接這個具有百年歷史的時裝屋，傳承品牌文化符碼、扛下百億業績壓力的同時，相信Demna 也希望能夠維持自己的想法與創作，因此當 Barbara 在片尾拋出「I wanna be a lot of things, you think I can？」時，幾乎成了 Demna 向大眾的直球提問。

當Demna 接任GUCCI創意總監消息一出，不少人都很好奇（或擔心）其擅長的街頭元素，或大舉入侵品牌，使這個奢侈品牌變成如高街潮牌般的存在，在發布電影前，發布「La Famiglia」形象照這件事，在記者看來就是先繳出部分考試卷答案，讓這個Lookbook被時尚迷像是看試前大補帖一樣反覆品味、鑑定、翻閱，從此也能看出Demna善於製造話題的功力。

在這系列的服裝中，過往屬於 Demna 式的 Balenciaga Oversized 輪廓不復見，而是以高調皮草、貼身小洋裝、優雅套裝構成，既性感又具力量;男裝部分則以透明緊身套裝、黑領結泳裝挑戰傳統規範，體現「甜蜜生活」的放縱精神。

全系列38套造型中，刻劃義大利式的典型人物La Principessa、La VIP、La Bomba、Miss Aperitivo，宛如一場現代義大利社會縮影，既戲謔又充滿共鳴，同時能看到古馳各總監們留下的遺產互相融合，Frida Giannini 的優雅實穿、Tom Ford的性感，甚至是Sabato De Sarno 的安可拉紅，古馳的百年歷史在Demna手下整合的很好，又不至於像Alessandro Michele那樣驚世駭俗，折衷的很好，他並不像一般明星設計師是把品牌硬轉成自己的形狀，而是把自己融進品牌之中。

由於近期開雲財報不容樂觀，因此本季品牌也祭出「即看即買」策略，9 月 25 日至 10 月 12 日，全球十家旗艦城市門店（包括米蘭、巴黎、紐約、東京、上海、首爾等）同步販售 La Famiglia 系列，同時也為 2026 年二月 Demna 的首場正式大秀預熱。不過從本季La Famiglia到《The Tiger》的首擊來看，Demna交出一張令人難以預料的成績單，在首回合贏得眾人目光、以及部分掌聲，相信他的重頭戲不會只放在這次曝光的造型上，2026 年二月才是見真章的時刻。