近200位台日觀光界重量級人士齊聚苗栗，這樣的機會並不常見。第17屆台日觀光高峰論壇5∕29在苗栗舉辦，近200位來自台日觀光界的代表們匯集山城。從旅行社產品設計主管、觀光協會代表到政府部門決策者，幾乎涵蓋台日旅遊市場的重要推手。

苗栗縣政府看重的，不只是論壇帶來的曝光，而是一次直接面對日本市場的機會，讓這群影響旅遊市場的決策者走進苗栗、認識苗栗，甚至將苗栗納入未來產品規劃與市場推廣名單。論壇結束後安排的踩線交流，正是苗栗遞出城市名片的重要時刻。

被看見 才有機會成為目的地

日本一直是台灣重要的國際客源市場，旅客消費能力穩定、重遊率高，對文化體驗與深度旅遊接受度也相對成熟。近年日本旅客赴海外旅遊的型態也由購物、踩點轉向生活體驗、地方文化與慢旅行，讓許多原本不在國際旅遊聚光燈下的城市，也迎來新的機會，苗栗正是其中之一。

旅遊市場有個不變的道理，景點再漂亮，若沒有被看見，就很難成為旅客的選項。一條路線能否進入市場，往往取決於旅行業者是否看見操作空間；一個城市能否被海外旅客認識，關鍵則在於有沒有被市場記住。因此，此次台日高峰論壇結束後安排的苗栗踩線交流，才是真正的重頭戲。

踩線交流 日本業者發現苗栗新玩法

日本代表團的踩線活動，陸續走訪苑裡彩繪稻田、寶元紀之丘、飛牛牧場、舊山線鐵道、竹南啤酒廠等景點，並搭乘「海風號觀光列車」體驗山海風光。表面上看是一趟參訪行程，實際上則是一場完整的觀光產品展示，苗栗想告訴日本市場的訊息很清楚：這裡除了擁有多元豐富的景點，還有不同於都會旅遊的生活節奏。

此外，日本市場成熟，旅客選擇目的地時，益加重視文化厚度與體驗品質。相較於大量複製的景點，具有地方特色的故事反而更容易引起共鳴。這也是苗栗近年積極建立城市品牌的重要原因，眾多景點過去各自發展，未來可透過「苗栗」這個品牌重新串聯。

當旅行社願意將苗栗納入產品規劃、更多旅客願意停留兩天、三天甚至更久，城市行銷的效益才會真正發酵。台日觀光高峰論壇只有短短幾天，但苗栗的挑戰與機會才正要開始，這場論壇要爭取的，不是一時的掌聲，而是未來持續走進苗栗的日本旅客。

苗栗積極搶進國際市場

談到苗栗觀光發展方向，苗栗縣副縣長賴香伶認為，本屆台日高峰論壇以「慢旅．深遊．共好：打造台日觀光新未來」為交流主題，與苗栗的城市特質高度契合。她指出，苗栗是一座山城，沒有大都會的速度，卻保留許多地方文化與生活紋理。例如「浪漫台三線」的推廣行銷，讓客庄文化受到關注，也讓大湖、南庄等山城聚落成為旅遊市場焦點。返鄉創業的年輕人帶來新的創意與產業能量，特色咖啡館、文創品牌與地方市集陸續出現，展現苗栗獨有的旅行風景，這類型旅遊內容，恰好符合當前國際旅客偏好的深度旅遊趨勢。

除了慢旅行，文化與產業故事同樣是苗栗的重要資產。賴香伶表示，以舊山線為例，許多人知道勝興車站與龍騰斷橋，卻未必了解背後的歷史脈絡。從鐵道工程發展、山線改道到關刀山大地震，每個景點都藏著台灣近代發展的故事。她也認為，未來觀光發展不能只停留在景點介紹，而是要把地方故事整理成完整路線，讓旅客在旅途中理解文化、認識歷史，甚至看見產業如何形塑一座城市。

此外，文學也是另一項尚未完全被開發的潛力資源。未來若能結合文學館舍、作家故事與地方場景，將有機會形成不同於一般觀光路線的文化旅遊產品。這些內容或許不像熱門景點容易吸引目光，卻是深度旅遊市場重視的核心價值。

日方觀光界人士苗栗初體驗

日本觀光振興協會理事長最明仁在踩線交流時坦言，來訪之前，多數人對苗栗並不熟悉。經過幾天走訪後，感受到的不僅是各景點的獨具特色，更深刻體驗客家文化展現的好客精神。他形容苗栗是個具療癒感的地方，旅客來此，欣賞在地風景之外，還有機會接觸地方文化與生活方式。

這樣的觀察，也呼應日本旅遊市場近年的變化。他指出，過去日本旅客來台，多半集中在都會觀光與知名景區。如今愈來愈多人開始追求地方體驗，希望透過旅行理解一個地方的文化背景、產業特色與生活樣貌。

最明仁提到，日本傳統旅遊模式大多圍繞自然景觀、溫泉等，但苗栗讓他看見另一種旅遊可能。例如漫步街區時，看見在地居民騎著單車穿梭巷弄；老街保有懷舊氛圍，周邊又融入新的生活空間與產業元素。這種新舊並存的樣貌，在高度都市化的城市已不容易看見。他認為，地方旅遊最重要的是故事，旅客能透過故事理解文化，旅行的深度與感受自然會產生改變，而故事，正是苗栗最大的優勢。

日方代表團踩線精彩焦點

苗栗縣觀光資源豐富多元，此次為日方代表團安排的踩線行程，包括苑裡彩繪稻田、寶元紀之丘、飛牛牧場、舊山線鐵道、竹南啤酒廠等景點，以及搭乘海風號觀光列車體驗山海風光。

‧彩繪稻田

苑裡彩繪稻田是此次踩線的一大焦點，廣闊稻田中的「台日友好in苗栗」彩繪字樣，以獨特的農村地景展現地主熱情與台日深厚情誼。

苗栗縣政府表示，自2025年於日本鳥取縣接下論壇主辦權後，便著手規劃具有苗栗特色的迎賓方式，因此攜手苑裡鎮農會打造彩繪稻田，象徵台日友誼在苗栗土地上深耕成長。文觀局指出，彩繪稻田於今年3月完成插秧，透過不同顏色稻種排列出「台日友好in苗栗」字樣與圖案，近期進入最佳觀賞期，成為論壇期間備受矚目的景點。

實地走訪的日本貴賓對縣府巧思留下深刻印象，認為苗栗將農業景觀、地方特色與國際交流巧妙結合，充分展現人文溫度與創意，也為此次台日觀光交流增添難忘回憶。

寶元紀之丘

隱身山林間的複合式茶文化園區「寶元紀之丘」，自2024年開幕以來，重新定義台灣茶文化體驗，讓茶香不侷限於杯中、味蕾，而是一場五感沉浸的旅程。走進園區，無論是典雅茶席、法式下午茶結合藏茶風味，或是創意手搖茶飲與茶冰淇淋，每一處都展現茶文化的多元樣貌。園區還規劃茶葉商品展售、手作體驗課程及特色餐飲空間，讓旅人能從品茗、品味到親手製作，深入感受茶的魅力。旅人來此，最不能錯過的當屬茶席體驗，在專業茶師引導下細品不同茶款的茶香韻味，感受茶的魅力。

山城夜宴迎日客 苗栗魅力綻放

台日觀光高峰論壇除了論壇交流議程外，苗栗縣政府安排日本代表團深入走訪縣內觀光景點，透過實地踩線認識苗栗的人文風貌與觀光特色。晚間則舉辦交流晚宴，邀請來自日本各地的觀光業界代表共襄盛舉，進一步深化台日雙方觀光合作關係。

晚宴現場匯集苗栗多個觀光景點設攤展示，讓日本貴賓能與在地觀光業者交流，了解苗栗豐富的旅遊資源及未來合作機會。

苗栗縣長鍾東錦致詞時表示，期盼透過台日觀光交流平台，讓苗栗鄉親喜愛赴日旅遊，並且期待吸引更多日本旅客走進苗栗，深入體驗客家文化與在地生活。他也坦言，受限於時間安排，此次的踩線活動未能讓日本貴賓體驗苗栗所有特色，但誠摯邀請大家日後再度造訪苗栗，深度感受客庄文化的獨特魅力。

為讓日本貴賓更加認識苗栗文化，晚宴同步安排客家特色表演，如晚宴中融合傳統農村與茶文化元素的演出，展現客家族群勤樸堅毅的精神風貌。鍾東錦表示，苗栗擁有深厚的客家文化底蘊與豐富觀光資源，希望透過持續的國際交流，讓更多海外旅客看見苗栗、走進苗栗。

（攝影＝莊士賢）