香港旅遊發展局推出全球宣傳「只在香港」（Only in Hong Kong），以「亞洲國際都會」為定位，重新定義深度旅遊體驗。宣傳活動誠邀全球旅客超越傳統觀光，親身感受這座城市的景致、聲音、在地風味與日常難忘時刻。

此次宣傳以真實街景為拍攝背景，捕捉香港城市中的色彩、聲音與生活片段，突破傳統旅遊影像框架，呈現更貼近旅客感受的香港故事。宣傳標誌則融合香港霓虹燈招牌與中式印章元素，象徵傳統文化與現代活力交織，並以「亞洲國際都會」突顯香港中西薈萃的國際旅遊定位。

4大基因搭配在地色彩 展現獨特城市魅力

整體計畫更圍繞「多姿多彩、活力、強烈對比、世界級」4大基因，並提煉出16種源自在地元素的鮮明色彩，極具視覺衝擊。宣傳內容亦以幽默、創意且具戲劇張力的語調呈現，例如「日常，盛事上演」、「東西，成就最好」等標語，展現從國際盛事到城市日常的精彩體驗。

香港旅遊發展局表示，未來將攜手旅遊、酒店、餐飲、零售、航空及各界夥伴，共同推廣香港故事，提升全球曝光度，吸引更多旅客到訪及重遊香港。此次全球宣傳將覆蓋22個主要客源市場，並分階段推出，將「只在香港」的品牌訊息融入旅客生活，持續鞏固香港作為國際旅遊目的地的吸引力。