近年高雄以港灣城市轉型為核心，透過大型活動、國際IP、演唱會經濟、智慧觀光及城市景觀改造，逐步建立鮮明的國際觀光品牌。

根據《遠見》雜誌「2026縣市長施政滿意度調查」，高雄市市長陳其邁第3度蟬聯五星市長，觀光休閒滿意度更以83％連續3年居六都之冠，不僅反映市民對城市治理的肯定，也展現高雄觀光從活動行銷走向品牌經營的成果，正朝亞洲港灣觀光城市目標穩健邁進。

高雄市市長陳其邁推動城市轉型有成，根據《遠見》雜誌「2026縣市長施政滿意度調查」，第3度蟬聯五星市長，不僅是六都唯一，整體施政滿意度更達75.9%，創高雄縣市合併以來新高。其中，高雄市「觀光休閒」滿意度達83.0%，連續3年穩居六都第一，反映市民對觀光政策及城市行銷成果的高度認同。

高雄市政府觀光局長高閔琳表示，高雄觀光已邁入品牌化、智慧化及永續化的新階段，並以「立足台灣、站穩亞洲、放眼國際」作為發展策略，持續深耕國旅，同時積極拓展海外市場，朝「國際一線觀光大城市」邁進。

近3年來，高雄透過「城市觀光品牌化」、「國際IP行銷」及「演唱會經濟」三大主軸，成功帶動旅遊人潮與觀光產值成長。其中最具代表性的品牌活動，便是已成為全國指標性城市觀光品牌的「Kaohsiung Wonderland 高雄冬日遊樂園」。

國際IP接力登場吸客 冬日遊樂園成城市品牌代表作

2024年，高雄邀請荷蘭藝術家霍夫曼（Florentijn Hofman）創作的「黃色小鴨（Rubber Duck）」重返愛河灣，吸引超過900萬人次參觀，創造約140億元觀光產值，並榮獲英國、美國、法國等四項國際大獎，成功讓高雄港灣景觀再度躍上國際媒體版面。

2025年，高雄再與日本人氣IP「吉伊卡哇（Chiikawa）」合作，活動吸引逾600萬人次，創造超過100億元觀光產值，同時獲得美國、英國、法國及義大利等五項國際獎項肯定。

今年則以全球知名特攝英雄「超人力霸王（Ultraman）」為主題，結合遍布全市的大型展示作品與「高雄GO！」APP，打造虛實整合的沉浸式旅遊體驗，整體參觀人次突破731萬，累積創造126億元觀光產值。除帶動愛河灣、駁二藝術特區、西子灣及亞洲新灣區旅遊熱度，也成功將遊客分流至東高雄山區及沿海景點，擴大整體觀光效益。

透過國際IP活動，高雄不僅創造短期人潮，更重要的是建立具有辨識度的城市品牌，提升旅客對城市景觀、公共服務、交通便利性及整體旅遊品質的滿意度，也讓大型活動成為推動城市再生的重要引擎。

演唱會經濟帶動全城消費 從單點活動走向全域觀光

除了IP經濟，高雄近年也全力發展演唱會經濟，突破以往單一場館辦活動的模式，採取「全城應援、全域消費」策略，整合觀光、交通、商圈、旅宿及餐飲資源，讓大型演唱會成為帶動城市旅遊的重要平台。

高閔琳指出，市府比照冬日遊樂園等大型活動模式，串聯餐飲、旅宿、夜市商圈、百貨通路、風景區、藝文場館及遊憩業者，希望讓旅客除了欣賞演唱會，也能延長停留天數，進一步提升城市消費與觀光產值。

2025年，高雄共舉辦超過109場大型演唱會，創造超過52億元觀光產值；今年截至8月，計有SUPER JUNIOR、WESTLIFE、Calum Scot、盧廣仲、G-DRAGON（權志龍）、周子瑜等國內外知名大咖藝人在高雄舉辦逾88場演唱會，創造逾35億觀光產值；年底還有AAA頒獎典禮以及BTS等國際巨星來高開唱，高雄演唱會經濟將持續發酵。

海內外平台接連點名推薦 高雄躍升亞洲旅遊新亮點

高雄近年也屢獲國內外旅遊平台、評比機構及國際媒體肯定。英國權威媒體《泰晤士報》（The Times）近日公布全球「11月最值得造訪20個目的地」，高雄名列第10名，與美國紐約、日本京都、法國里昂等國際城市並列。此外，高雄2024年獲《天下雜誌》城市卓越治理「觀光經濟成長優選」，並連續3年蟬聯《遠見》六都觀光滿意度第一；Agoda兩度評選高雄為亞洲超值旅遊城市，Klook列為全球新興旅遊目的地，Expedia更將高雄列為「2026日本黃金週海外旅遊隱藏瑰寶高CP值目的地」，名列全台第一、全球第四，顯示城市品牌深獲國際市場肯定。

高雄觀光活動持續獲得國內外肯定，仰賴市府跨局處合作，從交通疏運、公共安全、環境維護、港灣景觀營造，到活動策劃與觀光行銷，整合交通、警察、文化、經發、海洋、農業、工務、環保及新聞等局處資源，共同打造安全、便利且具品質的旅遊環境，持續提升高雄觀光競爭力與國際能見度。

永續旅宿結合智慧觀光 打造港灣城市國際競爭力

在硬體建設之外，高雄也同步提升旅宿品質與觀光服務。觀光局近年持續推動環保標章、永續旅宿、性別友善、穆斯林友善、親子、寵物及高齡友善等多元輔導計畫，鼓勵業者參與認證與轉型，逐步提升住宿品質與產業韌性，營造更安心、友善的旅遊環境。

相關成果也反映在各項評比上。高雄觀光除榮獲2025年行政院「金馨獎優等」及「性別平等創新獎」外，今年更第8度獲交通部觀光署「全國旅宿業管理績效考核」最高榮譽「特優縣市」，展現在合法旅宿管理、非法旅宿查緝、消費者權益保障及價格稽查等面向的管理成果。

近年風景區改造同樣成果豐碩。重新開園的壽山動物園，打造人與動物共融的展示空間，榮獲「台灣建築獎」首獎及「公共工程金質獎」等肯定；蓮池潭風景區整建工程獲「2025城市工程品質金質獎」，觀音湖內埤生態廊道則囊括「國家卓越建設獎」、「建築園冶獎」及零碳永續特別獎等多項殊榮，展現高雄兼顧觀光、景觀與永續發展的成果。

展望未來，高閔琳表示，高雄已逐步建立完整的城市觀光品牌，除建置全新高雄觀光CIS形象識別系統，也導入AR、AI人工智慧及多國語言服務，推出「高雄GO！」觀光APP，並透過高品質影像製作與海外廣告投放，持續提升國際能見度。未來將持續完善智慧導覽、多語友善服務及國際接待環境，讓高雄從港灣城市蛻變為亞洲重要的國際觀光目的地。

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