花蓮縣觀光處下半年提出「療癒之都」概念，並非另闢一個新的觀光主題，而是重新整合既有的山海、溫泉、飲食、部落文化及農業資源，從旅客需求出發，發展更具主題性的旅遊產品。

「花蓮療癒之都」不只是城市品牌，更是一種回應現代人身心需求的生活提案。花蓮擁有山海自然、有機農業、溫泉、部落文化、食農體驗與慢生活等豐富資源，透過視、聽、嗅、味、觸的五感體驗，引導旅客重新找回身體力、修復力、安心力、食養力與連結力。

花蓮縣政府觀光處處長余明勲指出，來到花蓮，不只是欣賞風景，而是在旅行中放慢腳步、修復身心、連結土地，重新找回生活的節奏。藉由療癒旅遊與 Long Stay 的推動，讓旅客願意停留更久、一來再來，也讓觀光收益深入地方，逐步實現「永續花蓮．療癒之境」的城市願景。

山海與地方生活 構成花蓮核心優勢

花蓮要打造的是一個涵蓋住宿、餐飲、自然、文化、體驗與社區的療癒型旅遊生態系。余明勲認為，花蓮具有少數目的地能同時具備的完整資源組合，包括山、海、溫泉、部落文化、有機農業與社區陪伴。

中央山脈與太平洋形成天然的山海景觀，溫泉提供身體放鬆的條件；原住民族部落文化則提供不同於一般觀光景點的生活體驗；有機農業與食農教育可以延伸「食養力」，而社區及部落則可以提供「連結力」，對地方觀光產業也是一次重新整合的機會。

山、海、溫泉、部落文化、有機農業、社區陪伴及Long Stay列為花蓮發展療癒旅遊的重要優勢，透過資源重新整合，支撐不同客群、不同深度的主題旅遊。

從景點羅列推廣 5力轉向旅客需求組合

「療癒之都」對旅遊業最大的改變，在於產品設計邏輯的轉換。過去花蓮遊程多以景點為主軸，再串聯住宿、餐飲與交通；新的模式則是先找到旅客需求，再決定資源如何組合。「找資源、組遊程、一起賣」的地方合作模式，將分散的地方資源轉化為可銷售的旅遊產品。

余明勲建議，旅行社未來可從傳統「花蓮三日遊」進一步發展山海慢旅、溫泉休閒、森林體驗、食農旅遊、部落文化等主題產品，並串聯旅宿、餐廳、農場、溫泉、部落及地方體驗業者，共同完成產品組合。這也意味著花蓮的旅遊資源，升級為旅行社可以重新排列組合的「產品資料庫」。

余明勲將旅客需求歸納為「身體力、修復力、安心力、食養力、連結力」五大面向，並以「走、睡、靜、食、伴」對應。「走」以山海慢行及自然活動強化身體力；「睡」結合溫泉與住宿，讓休息成為旅程的一部分；「靜」運用森林與山海環境，提供遠離日常的空間；「食」串聯在地食材、有機農業與食農體驗；「伴」則透過部落共食、文化交流與社區體驗，建立旅客與地方的連結。

對旅行社而言，「五力」不只是觀光宣傳概念，也可以成為實際的產品設計模組。企業客可強化「靜、睡」，熟齡客群可結合溫泉、慢遊與飲食，家庭客則可從「食、伴」切入，戶外型客群則以「走」為主軸。讓花蓮的精采資源重新排列組合，不僅創造消費需求，更可活化產品內容，創造更多旅客旅遊記憶點。