美國國家旅遊局Brand USA於9∕28在阿姆斯特丹揭幕「2026 Brand USA Travel Week英國暨歐洲旅遊週」，活動邁入第八屆，並首度於荷蘭舉行，為期4天至10∕1。今年同時適逢Brand USA全球旅遊推廣平台「America the Beautiful」上線一週年，持續擴大美國旅遊在國際市場的推廣布局。

自2019年創辦以來，「Brand USA英國暨歐洲旅遊週」已成為美國旅遊業者與國際市場的重要交流平台。本屆活動聚焦赴美旅遊市場發展，安排商務洽談、市場研究、旅遊趨勢、旅客入境資訊，以及人工智慧與創新應用等議題，並邀集美國政府相關單位、旅遊業者、買家與媒體共同交流。

今年共有超過450名美國代表，以及逾300名英國與歐洲買家、媒體齊聚阿姆斯特丹，透過產品交流與市場資訊分享深化合作。Brand USA並持續擴大全球旅遊週版圖，除印度、南美洲外，10月將首度前進加拿大，2027年也將重返印度、拉丁美洲及倫敦，強化美國旅遊市場的國際連結。