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2026冬季旅遊市場成本高 「非去不可」成關鍵

2026冬季旅遊市場面臨燃油、稅費、住宿及地接成本上升，價格難回到過往低檔，旅客因此更加重視產品是否具備明確的出遊價值。從日本、韓國的冰雪體驗，到美加極光等季節限定商品，特殊資源自帶吸引力；非冬季型目的地則須透過節慶、主題與產品設計，創造「非去不可」的出遊理由。

網路口碑榜推薦！2026泰式連鎖餐廳TOP 10

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專訪》不只守住訪泰百萬客源 進一步為台灣市場創造新需求

泰國觀光局（TAT）8∕24公布2027年觀光發展方向，將2027年定調為「The Year of Transformation（轉型之年）」，觀光策略從過去重視旅客人數，進一步轉向旅遊價值、體驗及目的地分佈，並設定2027年觀光收入較2026年成長至少5%的目標。對才剛正式接任台北辦事處處長的張瑞祺而言，泰國觀光轉型之際，台灣市場也進入需要重新尋找成長動能的階段。