每年4、5月為內灣螢火蟲季，今年受到氣候影響，螢火蟲遲至近日才現蹤。內灣形象商圈也為此推出「火焰蟲季」，並於26日起連續3個周末舉辦免費定點解說與付費導覽活動。商圈部分店家也為了迎接賞螢遊客，延長打烊時間。此外商圈也推廣行動支付，於內灣火車站前增設行動支付回饋站，滿額可參加回饋活動。

內灣螢火蟲季剛進入極大期，預估將有10多萬隻，受到2月過冷的影響，今年螢火蟲季比往年晚兩周出現。內灣形象商圈理事黃仕鈞指出，為了讓螢火蟲安心繁殖，宣導民眾耕種不使用除草劑，另也可搭配5月桐花花期，白天賞花、夜晚賞螢。

由內灣形象商圈發展協會舉辦的火焰蟲季，今年擴大規模，規畫了包括賞螢導覽在內等3大活動，邀請民眾一起來內灣小旅行，享受內灣的自然風情之美與多項店家優惠。活動已於上周末展開交管，時間為傍晚6時至晚間9時，

內灣舉辦火焰蟲季已超過10年，累積良好的口碑，也成為全台灣賞螢活動的重要據點。去年首度舉辦的賞螢導覽獲得民眾好評，共超過800人次參加，今年在新竹縣政府指導之下，再度邀請新竹縣導覽協會，安排專家講師導覽賞螢。

黃仕鈞指出，若要參加賞螢導覽，歡迎先到站前廣場參與免費解說服務，為服務在白天來到內灣的民眾，內灣形象商圈協會特地邀請生態老師，向遊客介紹螢火蟲生態，在4月底到5月初連續3個周末假日，於內灣火車站前舉辦定點解說服務。透過生動的解說，讓民眾先認識螢火蟲。

搭配火焰蟲季，內灣形象商圈協會推廣民眾使用行動支付，於車站前廣場增設「行動支付回饋小站」，只要民眾於指定店家使用行動支付消費達500元，即可至小站參加回饋活動，抽取好禮1次。內灣形象商圈協會為動員更多店家一起響應，另外再加碼特製限量的內灣風情吸水杯墊給各店家，各店家可自行設定消費滿額即贈送小禮，增加民眾消費意願。