在忙碌的生活裡，許多人都期待一趟能真正放鬆的遠行，有人嚮往北歐極光下的夜空，有人選擇西班牙朝聖之路上的一步一腳印，也有人偏愛在巴黎街頭連住數日，用咖啡香與午後散步替自己充電。隨著長程航班增加、票價有望回落，旅遊業者推出購物金優惠，讓旅人到歐洲「慢旅行」多了許多夢幻清單。

雄獅旅遊指出，去年營收達149億元，其中以高單價的歐洲線為最大宗，帶動長天數深度遊產品需求；受惠於10月有3個連假的帶動，以及阿聯酋航空等長程航班增班，長程線旅遊已較去年同期成長8成，預估第4季機票價格還將下探，因此趁勢祭出「歐亞非購物節」，即日起報名11月至明年3月指定行程，每人最高可獲100歐元或100美元購物金。

負責歐洲、中東、非洲、南亞線的雄獅旅遊總經理林淑貞表示，歐洲團已成為疫後最具爆發力的產品，12日以上行程的出團占比，比疫情前增加超過3倍，尤以冰島追極光旅遊成長率達118％。她指出，雖然歐洲團費受通膨、油價、缺工影響，每年仍漲幅約5％至10％，已難回到疫情前水準，但需求熱度不減。

除了傳統的多國深度遊外，近年旅遊型態也逐漸轉變。雄獅發言人賴一青觀察出，愈來愈多旅客選擇「單一城市旅遊」，如巴黎連住5晚，不再每天趕行程，而是留給旅客更多自由購物與探索的空間，符合「慢旅行」趨勢。

自疫情後，年輕族群普遍規劃「一短一長」旅遊，歐洲線受惠顯著，最受歡迎的仍是荷比盧、德法團，每年合計吸引上萬人次，西班牙朝聖之路的熱度更超乎預期。

據統計，目前熱門區域依序為東歐（奧捷斯匈）、西歐（荷比法）、中歐（德瑞）、南歐（西葡義希）及北歐。主題性旅遊則展現強勁成長力道，像是受惠於極光爆發周期，北歐四國今年1月至7月出團人數年增75％；西班牙朝聖之路的出團更呈倍數成長。

近期業者力推的「用新玩歐 -2026最新歐洲推薦玩法」，包含深度慢遊、北歐極光狩獵，以及法羅群島、巴爾幹半島等小眾目的地，可滿足旅客多元化的探索需求。雄獅強調，現在已可預訂10個月後的行程，提醒民眾若計畫歐洲旅遊應提前布局，從數據可見，旅客對「長天數、慢旅行、深主題」產品的需求持續升溫。

趨勢1．長天數旅遊崛起 瑞士走訪秘境小鎮、懸崖餐廳

以往歐洲團體旅遊天數約為10天左右，據雄獅觀察疫後國際旅遊恢復，旅客希望能夠一次玩得盡興，傾向拉長旅程天數，12天以上行程日益受到青睞，因此行程規劃上採雙點進出航班，或以鐵路銜接，不僅提升行程效率也增添豐富性。

瑞士長天數旅遊推薦深入新興打卡點《國家地理雜誌》封面「懸崖餐廳」以及韓劇《愛的迫降》拍攝地小鎮「龍疆」，雄獅「瑞士雙峰三火車懸崖餐廳12日」囊括多處絕美秘境；另外，近來巴爾幹半島也掀旅遊熱潮，因為此地是歷史的十字路口，融合古羅馬、鄂圖曼與斯拉夫等文化，雄獅推出為期15日的巴爾幹7國行程每人145,900元起。

趨勢2．城市慢遊夯 直飛開啟東歐單國遊風潮

針對二訪或追求深度體驗的旅客而言，傳統頻繁拉車換宿、走馬看花的行程已無法滿足需求，取而代之的是在單一城市或國家停留更久的慢遊。隨著直飛航點不斷增加，此類行程的規劃也更具可行性。特別是在捷克、義大利以及法國等熱門目的地，這股趨勢更為明顯，顯示旅客已從單純的打卡觀光，逐步轉向重視深度體驗的旅遊型態。

趨勢3．主題行程超搶手 西班牙朝聖之路與心靈對話

疫後報復性旅遊熱潮趨緩後，旅人的偏好正從大眾化轉向「主題化、深度化」，市場逐步由單純觀光，邁向更注重故事性與自我探索的旅遊體驗。以近年熱門的西班牙朝聖之路為例，越來越多台灣遊客選擇踏上這段旅程，不僅感受宗教氛圍，更在途中展開自我對話與心靈探索。