腕表龍頭勞力士（ROLEX）以往行銷策略向來保守，但受到全球經濟大環境的衝擊、二手市場價格下滑，讓老大哥也驚察苗頭不對，近來在台行銷動作頻仍，先是宣布與「金生儀」合作推出二手表認證計劃，隨後又力促經銷商轉進百貨賣場，與「中美」攜手在麗晶精品開新店，近日更斥資在松山文創園區舉辦「穿越時區」（Time Zone toTime Zone）展覽，館內處處都是打卡點，吸引年輕Z世代上門，即起展至28日止。

最近台灣腕表圈內的焦點話題，莫過於勞力士，以往沉潛低調的勞力士，竟然在2025年年終短短一個月活動滿檔，讓表迷既興奮又意外。其中最大的轉變是經營二手腕表認證，有鑑於二手腕表市場混亂，價格不斷下滑打壞市場行情，讓勞力士決定官方經營，目前在台北有「金生儀」提供官方認證，並提供維修保固的服務，藉此穩定二手市場，未來不排除在高雄再增開一家官方認證服務。

勞力士進駐百貨賣場也是最新的行銷策略之一，以往經銷商的街邊專賣店，將逐步移往百貨商場，更加貼近消費大眾。近日與經銷商「中美」合作在台北麗晶精品開大店，佔地近90坪，店內以勞力士的經典綠色為主題色調，並大量選用胡桃木、青銅與黃銅建材質，外牆洞石紋飾取材自標誌性的三角坑紋外圈，高雅吊燈呼應小窗凸透鏡的圓拱弧度，藉此向Day- Date的3255型機芯致上敬意，店內採用義大利進口B&B訂製家具，且設有多處VIP接待區，讓同時到訪的客人也能保有高度的隱私。

即起至12月28日於松山文創園區一號倉庫登場的「穿越時區」（Time Zone to Time Zone）展覽，完整展出Oyster Perpetual GMT-Master（蠔式恒動格林威治型）腕表的演進歷史，為了形塑該款腕表與全球商務旅行的形象，展場以飛機旅行為主題，解說員巧扮成空姐與空少接待賓客，一走進展場就可見到一輛大型ROLEX飛機，成為最佳留影打卡聖地。

勞力士GMT-Master腕表誕生於1955年，今年正逢70周年，由於深受愛表人士的喜愛，歷年演進轉型向來都是話題，備受表迷矚目，展場展出多款經典骨董腕表，包括二手市場身價爆漲的紅藍、綠黑等雙色表圈等，皆是勞力士經典傳承部門的珍藏收藏，從中可一窺其發展脈絡和美學演進。