【旅奇傳媒/記者-謝旻蒨】全面升級的「第2屆韓國旅遊博覽會」（KTE），今年集結40多個韓國地方市郡與觀光單位來台，不僅有台灣旅客最愛的首爾、京畿道，更有江原、忠清、全羅、慶尚等跨海參展，另有保健福祉部、韓國國際醫療協會、首爾觀光財團、High 1度假村、江原觀光財團等單位出席本次活動，展現韓國多元化觀光旅遊魅力。

保健福祉部與韓國保健產業振興院／視台灣為韓國醫療觀光重要市場之一

集結12個醫療單位共同向台灣消費者介紹韓國醫療服務

此次「保健福祉部」與「韓國保健產業振興院」帶領共11個醫療機構與韓國國際醫療協會參展「韓國旅遊博覽會」，內容包含重症治療、健康檢查、眼科、牙科、醫美整形等各領域機構，致力向台灣消費者介紹韓國世界級水準的醫療服務。

保健福祉部事務官李光聖提到，台灣是韓國醫療觀光的重要市場之一，根據資料統計2025年全球旅客造訪韓國進行醫療的人次突破200萬大關，其中台灣為第3大客源市場，成長幅度甚至超越122％以上，顯見其發展潛力。

因此，此次博覽會「保健福祉部」透過現場諮詢、提供醫療旅遊資訊等方式，與台灣消費者近距離互動溝通，用親近的方式向台灣消費者介紹韓國醫療服務的便利性。同時透過紀念品發放、Medical Korea 全球社群媒體推播、線上影音內容宣傳等，持續提升韓國醫療知名度，並深植韓國醫療觀光在台灣民眾的內心。

韓國「醫療觀光」最大的優勢除在於優異的醫療技術外，更有韓國政府提供系統化的支援體系，包括實施「海外患者招攬醫療機構評鑑認證制度」、「醫療糾紛調解制度」來確保醫療品質及強化醫療體系發展；同時亦有「翻譯與諮詢支援」來提高海外患者就醫的便利性與可及性，致力打造一個安全無虞的醫療環境。

韓國國際醫療協會／韓國首個海外醫療拓展民間機構

台灣旅客對 K-Beauty 的高接受度 帶動全方位服務體驗升級

「韓國國際醫療協會」（KIMA）成立於2007年，於2010年獲得「保健福祉部」認可，成為韓國首個專注於國際患者醫療服務與海外醫療拓展的民間機構。目前 KIMA 服務範疇包括提供簽證、保險諮詢、海外宣傳及代辦服務。協會由34家醫療機構組成，具有醫療中心級醫院、專科醫院與診所，且所有機構皆經過韓國政府的認證與評估，相當值得旅客信賴。

韓國國際醫療協會科長權效源表示，2025年赴韓進行醫療觀光的台灣旅客達到18.6萬人次，並以20～40歲的女性以及具活力的銀髮族為主要客群。而在這之中，約有80％的旅客選擇皮膚科療程，進行美容及手術治療，顯示 K-Beauty 對台灣民眾的影響甚遠。

因此，除了基本的諮詢療程外，K-Beauty 更帶動相關產品的消費，如眼鏡購物、體態管理、健康食品等面向的延伸服務，能使旅客獲取全方位的健康與美麗體驗。

而為向台灣民眾推廣更多韓國醫療資訊，KIMA 在此次「韓國旅遊博覽會」現場準備多項體驗活動，包括專科醫師的客製化諮詢、贈送化妝品好禮等。同時積極尋求與台灣旅行社合作，推出符合民眾需求的「高端醫療觀光行程」，以及推動更多客製化活動，讓台灣旅客造訪韓國不只是觀光，而是成為深化台韓雙邊的文化交流。

首爾觀光財團／首爾正在觀光轉型 從景點導向走向生活體驗

歡慶10週年推首爾轉轉卡 Lifestyle 成為海外核心發展目標

此次「首爾觀光財團」以「生活方式內容」（Lifestyle Content）為核心，全面展現城市轉型下的觀光新樣貌。

首爾觀光財團全球市場部部長朴鎮赫指出，首爾不再只是傳統景點的集合，而是一座融合現代潮流與文化底蘊的城市，旅客在此可體驗 K-POP、韓劇、美妝、美食乃至醫療康養等多元面向，進一步貼近當地人的真實生活。

而相較於過去以景福宮、明洞等知名地標為主的旅遊模式，現今旅客更傾向深入社區，走訪聖水洞、漢南洞等地，透過特色咖啡廳、選品店與街頭觀察，感受首爾日常的穿搭、美妝與飲食文化，反映出旅遊需求已從「到此一遊」轉向「融入生活」。

因此，為回應此趨勢的轉變，「首爾觀光財團」積極推出多元推廣工具與合作策略，包括歡慶10週年的「首爾轉轉卡」（Discover Seoul Pass），整合超過70個免費景點與200多項優惠，並於旅展期間提供專屬折扣，降低旅客探索門檻。同時，也透過與 OTA 平台及旅行社合作，開發符合不同興趣導向的旅遊產品，吸引台灣旅客再次造訪首爾。

朴鎮赫強調，首爾觀光的最終目標不僅是吸引旅客造訪，更希望透過持續更新的內容與體驗，讓旅客一再回訪，將首爾打造為一座無論興趣為何，都能找到專屬旅行方式的多元城市。

High 1度假村／深耕台灣市場 打造四季皆宜的旅遊目的地

推滑雪、康養、高爾夫等多元產品 盼旅客探索地方旅遊面貌

位於江原道的「High 1度假村」，為半官方經營的指標性複合型度假村，園區擁有近300間多元客房，從現代化飯店到韓國地炕式選擇一應俱全，更有全韓唯一開放本國人與海外旅客皆可進入的賭場，成為其最具代表性的特色之一。

除娛樂設施外，「High 1度假村」亦積極發展身心靈療癒體驗，提供香氛調製、韓方茶體驗及瑜珈課程等，來呼應當前旅客對健康與慢活的重視。

目前「High 1度假村」以冬季滑雪為主力產品，針對初學者推出整合教練、裝備與住宿的「GOGOSKI」套裝行程，強調全面性的滑雪體驗。

High 1度假村海外銷售部組長文昶勛提到，相較於日本滑雪，High 1滑雪場不僅更容易上手，同時配置多出2～3倍的安全巡邏人員，讓初次接觸滑雪的旅客也能安心體驗。進入非雪季時間，園區則以大型水世界、高爾夫球場與戶外療養課程來吸引旅客，同時結合擁有全韓最長的健行步道資源，於每年5月及秋季舉辦國際健行大會，積極將戶外運動商品化，拓展多元客群，讓 High1打造成全年皆可造訪的旅遊目的地。

文昶勛提到，近年來 High 1的台灣旅客人次持續增長，顯示具備高度發展潛力，因此除傳統團體旅遊外，目前也與 OTA 平台合作推廣觀光行程，提高市場知名度，期盼未來能吸引多次造訪首爾與釜山的旅客，進一步探索韓國地方旅遊的不同面貌。

江原觀光財團／搶攻台灣市場 今年第1季入境人次近10萬

韓流文化、體驗景點、交通策略3 箭齊發 強化當地競爭力

隨著韓國觀光熱度持續升溫，帶動地方旅遊全面發展，其中「江原道」亦迅速成為台灣旅客關注的焦點之一。根據統計，2025年造訪江原道的台灣旅客達21萬人次，而2026年第1季即逼近10萬人次，顯示市場成長動能強勁。在「2025～2026江原訪問年」及「2026韓國中部觀光年」雙重推動下，江原道將持續深化台灣市場布局，並透過多元主題吸引不同族群旅客。

江原觀光財團全球行銷室海外觀光組主任趙丁紀表示，「韓流文化」是吸引旅客的關鍵驅動力，從 BTS 曾造訪的江陵公車站、三陟海岸，到與台灣綜藝節目合作拍攝的取景地，皆成功帶動粉絲朝聖熱潮。此外，冬季雪景與戶外活動亦深受台灣旅客青睞，包括平昌滑雪場、華川山鱒魚冰釣慶典及冰上健行等體驗，已成為具代表性的季節型旅遊產品。

同時，江原道亦積極拓展新型態旅遊資源，如春川「樂高樂園」以迷你樂高重現韓國名勝，吸引親子客群；麟蹄「Inje Speedium 國際賽車場」提供 F1等級賽道體驗，強化年輕族群吸引力。江陵「Haslla 藝術世界」則以特色藝術裝置成為熱門打卡地標，貼合社群時代影像分享需求。

另外在交通配套方面，江原道亦推出海外旅客專用觀光計程車服務，串聯春川、江陵、束草、原州等主要城市，並提供中文預約系統，大幅降低自由行旅客移動門檻，進一步強化整體旅遊便利性與市場競爭力。

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