「尋味千年商港．情繫溫台文旅」台灣旅遊業者文化交流考察團於7月中旬走進浙江溫州，展開為期5天的實地參訪。行程涵蓋江心嶼、洞頭望海樓、雁蕩山、五馬歷史街區、第十五屆中國園林博覽會及《塘河夜畫》等代表性景點，也安排文化、美食及城市建設考察。

溫州市文化廣電旅遊局局長楊明明表示，溫州與台灣的交流可追溯至數千年前。考古研究顯示，溫州曹灣山遺址與台灣高雄鳳鼻頭遺址出土相似陶器，反映兩地早已透過海洋建立文化交流；流傳已久的「半屏山，一半在台灣、一半在洞頭」民謠，更象徵兩地深厚的人文情感。

溫州近年持續推動文化與觀光融合發展，除擁有雁蕩山、楠溪江、百丈漈等山水資源，也透過夜遊演藝、古港活化、美食文化及非遺體驗，讓旅遊從單純觀光延伸為文化體驗，希望讓更多台灣旅客實際走訪，感受城市的溫度。

文化交流之外 更看見產業創新

中華兩岸旅遊產學發展協會副理事長許傳萍表示，AI科技快速發展，旅遊市場也朝向分眾化，文化交流不應停留於傳統景點介紹，而應結合沉浸式體驗、數位科技與地方文化，打造符合不同世代需求的旅遊產品。此次考察也特別走訪中國溫州眼谷，了解智慧眼鏡、AI應用等創新技術發展，並體驗視力檢測及眼部保養產品。眼谷以創新研發園區串聯新創與國際市場，值得借鏡。她強調，台灣不該封閉，應開大門、走大路。兩岸應互相交流學習，讓競合關係走得和平且長遠！

從城市細節 看見新溫州

觀光產業理事長交流協會理事長吳雁輝分享，抵達溫州後最深刻的印象，是整潔有序的市容與舒適的公共空間，考察中也重新認識溫州的飲食文化，除了地方特色鮮明的餐飲，當地對美食推廣也相當細膩，透過完整介紹與文化包裝，使飲食成為旅遊的重要亮點。過去不少人對溫州的印象仍停留在商貿城市，但實地走訪後，無論是景區規劃、夜間經濟、文化保存或公共建設，都展現不同於過往的城市樣貌。

從朔門古港遺址、雁蕩山、洞頭海岸到五馬歷史街區，再到融合光影科技的《塘河夜畫》，看見的不只是景點更新，更是一座城市透過文化、自然與生活美學重新塑造旅遊品牌，也讓此次交流成為重新認識溫州的重要契機。

專訪－溫州市文化廣電旅遊局副局長 李方喜

從商港走向文化城市 展現溫州嶄新文旅魅力

溫州素有「東方猶太人」之稱，全球180多個國家和地區都有溫州人的足跡，深厚的商幫文化也造就了城市開放、多元的發展特色。不過，今日的溫州已不再只是外界印象中的商貿城市，而是在經濟發展基礎上，積極投入文化建設與觀光發展，逐步由「賺錢第一」走向追求生活品質與文化內涵的新階段。

溫州擁有豐富的山海景觀、歷史古蹟及非物質文化遺產，近年更透過城市更新、文旅融合及夜間經濟等方式，讓旅客重新認識這座千年商港。近期推廣主軸更以「鮮」為核心，不僅代表溫州海鮮的新鮮美味，也象徵「敢為人先」的城市精神，以及感恩四方、開放包容的人文底蘊。此次透過面對面交流，讓更多人看見溫州在城市建設、文化保存與旅遊品質上的改變，也期待持續深化兩地文化交流與觀光合作。

‧台灣業者怎麼說

燦星旅遊 總經理 羅俊英：打造樂齡友善旅遊 溫州具備慢遊發展潛力

溫州兼具山海景觀與宗教文化資源，適合發展樂齡及慢旅市場，「溫州四寶」——雁蕩山、楠溪江、朔門古港遺址及洞頭，都具有成為深度考察的潛力。台灣不少旅客為退休族群，因此景區若能持續優化無障礙設施，例如改善高處景點交通動線，將更符合長者旅遊需求。

此外，溫州擁有深厚宗教文化底蘊，無論大型寺院或山林環境，都適合結合禪修、養生及文化體驗，發展5～8日療修養多元行程。推薦景點－「洞頭望海樓」擁有360度海景視野，若搭配友善設施，可望成為樂齡旅客喜愛的景區之一。

山富旅遊 副總經理 金玉玲從：華僑文化出發 找到溫州與台灣的共鳴

溫州與台灣擁有不少相似之處。無論飲食習慣、語言腔調，甚至生活節奏，都讓台灣旅客容易產生親切感。然而，正因如此，更需要找到具有深度的文化切入點，而非僅停留在景點介紹。

同時，此次考察讓人印象深刻的是溫州深厚的華僑文化。過去有不少溫州商人在台灣打拼，這份共同的人文背景，是兩地最容易建立情感連結的基礎。未來文化交流可朝「考察＋學習」方向規劃，結合企業參訪、地方創生及華僑文化故事，讓旅程不只是觀光，更能從地方發展、商業模式及文化傳承中獲得啟發。

鼎運旅遊集團 總經理 羅瑪英：十多年後重返溫州 看見城市全面升級

第一次到溫州是在2012年，當時曾造訪雁盪山、江心嶼、楠溪江與洞頭等景點，但多年後再次踏上這座城市，最大的感受就是「完全不一樣」。不論城市街景、公共建設、景區規劃或整體旅遊品質，都展現高度提升，尤其許多經典景點在保留原有文化底蘊的同時，也加入現代化設施與美學設計，讓旅遊體驗更加舒適。

此次考察讓旅行業者重新認識今日的溫州，也有助於未來重新規劃考察產品。推薦景點－園博園、朔門古港遺址與塘河夜畫演出等，是值得走訪的新景點。

‧溫州業者怎麼說

溫州海外旅遊 董事長陳麗麗：海、人文與商港文化 形塑溫州考察特色

溫州兼具山海景觀、海上絲路文化、商幫精神及豐富非遺資源，可依不同需求規劃主題行程。近年朔門古港、夜遊塘河欣賞《塘河夜畫》等沉浸式體驗，也逐漸成為旅客認識溫州的新亮點。

溫州最大的特色，在於將自然景觀、城市歷史與在地生活融合為完整旅遊體驗，透過景點、美食與藝術欣賞，讓旅客透過五感認識城市。目前溫州可經由杭州、上海、福州等城市轉乘高鐵抵達，交通便利，也有利串聯華東地區規劃多元考察路線。期待未來透過更多文化交流，讓台灣旅客重新認識這座活力的山海城市。

浙江精誠國際 總經理金占：以生活方式交流 讓旅客感受真正的溫州

現在的旅遊已從「看景點」進入「體驗生活」階段。對旅遊經驗豐富的台灣旅客而言，真正吸引人的不只是名山大川，而是能否深入感受一座城市的日常生活、人情味與文化特色。溫州最具代表性的元素除了山海景觀，更包括美食與地方文化。當地有「無鮮不溫州」的說法，雖然台灣同樣盛產海鮮，但兩地在料理方式與飲食文化各有特色，這種「相似中的不同」反而最容易引起旅客興趣。

若能透過旅遊深化交流，雙方都能從彼此文化中獲得更多理解，也讓旅遊成為促進民間交流的重要橋梁。

溫州國旅 總經理施菲菲：行程走向體驗 重新對接台灣市場

台灣一直是溫州重要的文旅交流市場。兩地地理位置接近，語言與生活文化相近，過去航線密集時，雙方往來十分頻繁，也累積不少合作基礎。隨著旅遊市場變化，未來產品不能再停留於傳統「走馬看花」模式，而是要透過深度體驗重新吸引旅客。

近年溫州積極將非物質文化遺產、地方工藝、夜間旅遊、美食文化與自然景觀整合，希望讓旅客不只是欣賞風景，而是能參與其中。例如穿著漢服走訪古街、體驗非遺工藝、結合山水景觀安排特色活動，都能讓考察文化更貼近旅客。

（攝影＝林宥銣）