近年國人出國旅遊的理由正逐漸改變，從單純觀光轉向「為了一場賽事出發」。馬拉松、鐵人三項、越野跑，以及滑雪、登山、高爾夫等運動，逐漸與旅遊結合，形成「運動＋旅行」的新型態旅遊市場。

根據AsiaYo公佈內部數據指出，自2023年起，運動旅遊業績連續多年維持逾2倍至2.5倍成長；2026年上半年GMV（總交易額）更已超越2025年全年，顯示運動旅遊需求快速升溫。

AsiaYo指出，馬拉松是目前最具規模的運動旅遊類型之一。2024年AsiaYo馬拉松運動旅遊訂單較前一年成長逾200%，2025年仍維持約108%的年增幅；國人預訂海外馬拉松賽事場數，也由2025年的約50場增加至2026年的約70場。客群並非集中於年輕族群，30至59歲跑者為主要消費者，其中50至59歲佔比最高，顯示運動旅遊已逐漸跨越年齡層，成為中高齡族群探索海外目的地的新方式。

運動賽事門票比演唱會難搶 行程規劃讓專業的來

隨著國際賽事熱度提升，「參賽資格」與「住宿」也成為運動旅遊的重要需求。AsiaYo觀察，部分熱門國際賽事名額甚至比演唱會門票更難取得，因此平台從傳統住宿預訂進一步整合「參賽權＋住宿」，並依賽事類型提供接駁、交通及裝備託運等服務。

相較於一般自由行，耐力型運動參賽者往往面臨更複雜的行程安排，尤其鐵人三項涉及自行車等大型專業裝備，跨境運輸、飯店與賽場間交通，以及報到領取物資等環節，都需要額外規劃。AsiaYo因此將機票、火車票、接駁、住宿及單車來回託運等服務整合於平台，降低參賽者分散訂購與聯繫的成本。

在產品設計上，AsiaYo並未採取傳統固定團體行程，而是以「參賽權＋住宿」作為核心，讓旅客自行決定抵達與離境時間，再依需求加購交通、一日遊或機票等服務。對於希望提早抵達適應環境、賽後延長旅遊天數的參賽者而言，也增加行程彈性。

值得注意的是，「一人參賽、全家度假」正成為運動旅遊的另一項成長動能。AsiaYo指出，海外馬拉松旅遊超過7成選擇攜伴出遊，回購率超過4成。跑者參賽期間，家人、伴侶或朋友可同步安排購物、美食、親子活動與城市觀光，使原本以個人賽事為核心的旅程，進一步擴大為家庭與社交型旅遊消費。

服務延伸多元賽事 持續布局運動旅遊

目前AsiaYo運動旅遊產品已涵蓋馬拉松、鐵人三項、滑雪、登山及高爾夫等項目，例如澎湖國際鐵人三項、首爾馬拉松、富士山馬拉松、日本及韓國滑雪、富士山登頂，以及沖繩高爾夫等，將賽事與目的地旅遊結合。

除服務台灣旅客出國參賽外，AsiaYo也將目光延伸至「國際選手來台」。透過多國語言平台，未來可協助台灣鐵人三項、越野跑等賽事主辦單位吸引海外選手及家屬，將參賽需求轉化為住宿、交通與觀光消費。

AsiaYo表示，未來將持續擴大耐力與戶外運動旅遊佈局，涵蓋單車壯遊、越野跑、戶外綜合越野挑戰、超級馬拉松及長泳等項目。隨著「為賽事而旅行」逐漸成為新的出遊動機，運動旅遊也從單一賽事產品，走向結合交通、住宿、裝備與目的地體驗的一站式服務，成為旅遊市場值得關注的新藍海。