奧地利旅遊市場持續升溫，業者布局也進一步深化。奧地利旅遊局於9∕11在台北舉辦「2026奧地利旅遊同業交流會」，吸引逾百位台灣旅遊業者代表參與，並邀集14家奧地利觀光相關單位來台，以「Lebensgefühl 奧地利」為核心，透過面對面洽談，將文化、藝術、音樂、住宿、購物及特色體驗等資源帶進台灣市場，強化B2B合作。

根據奧地利旅遊局統計，2025年台灣旅客在奧地利過夜數達267216晚，其中維也納占58%、薩爾斯堡占19%，住宿更有70%集中於4、5星級飯店，反映台灣市場對城市文化與高品質旅遊產品具有明確需求。2026年上半年過夜數較2025年同期顯著成長，市場復甦動能持續，全年有望回到2019年疫情前水準，甚至進一步超越。

奧地利旅遊局台灣市場代表Nicole Kirchmeyr表示，台灣旅客對奧地利的喜愛穩定提升，希望藉由同業交流會與B2B平台，攜手更多合作夥伴推廣奧地利文化、自然景觀與生活美學。旅遊局也持續經營台灣B2B同業網，提供最新旅遊資訊及「奧地利旅遊專家」認證課程，協助旅行業者深化產品知識。

音樂藝術跨界延伸 開拓高價值旅遊內容

此次來台的奧地利業者也端出多項可延伸產品內容。其中，位於維也納市中心Kärntner街的「莫札特傳奇沉浸式多媒體體驗館」，以莫札特曾居住的公寓原址為舞台，將音樂結合現代藝術、光影與科技，跳脫傳統博物館以文字史料為主的展覽形式。

古典音樂同樣成為深化奧地利產品的重要元素。維也納莫札特樂團安排於金色大廳、維也納國家歌劇院等場地演出，演出季自3月至12月，並將台灣列為亞洲核心市場之一，還針對B2B合作夥伴提供專屬預訂平台與佣金制度。

維也納美景宮美術館則持續擴大藝術場域的旅遊應用，除參觀體驗外，也發展婚禮、求婚及婚紗攝影專案。館方觀察，台灣、韓國、日本等亞洲旅客對歐洲藝術具有高度興趣，加上聖誕市集展期延長及季節性慶典帶動，美景宮全年旅客穩定、無明顯淡季。

奧地利旅遊局此次集結多元觀光資源來台，顯示台灣市場合作朝更細緻的主題化與高品質體驗推進，也為旅行業者開發奧地利深度產品帶來更多操作利基。