歐洲旅遊
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2026冬季旅遊市場成本高 「非去不可」成關鍵
2026冬季旅遊市場面臨燃油、稅費、住宿及地接成本上升，價格難回到過往低檔，旅客因此更加重視產品是否具備明確的出遊價值。從日本、韓國的冰雪體驗，到美加極光等季節限定商品，特殊資源自帶吸引力；非冬季型目的地則須透過節慶、主題與產品設計，創造「非去不可」的出遊理由。
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華麗歐洲六大航點串聯 拼出深度團旅新戰線搶攻2027年市場
隨著歐洲團體旅遊市場朝深度化、主題化及品質化發展，旅客選擇產品除了重視航班便利性，更加關注住宿、餐食、旅遊動線及目的地體驗。「華麗歐洲PAK」系列產品推出以來，整體銷售及成團表現穩健，也反映直飛、行程品質與深度體驗成為旅客注重的需求。華航結合歐洲航網與業者產品操作能力，進一步將航空優勢轉化為團體旅遊的內容競爭力。
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少女峰旅遊朝全年、深度體驗 台灣躍居團體市場全球第4位
阿爾卑斯山旅遊趨勢近些年有所轉變，由傳統旺季大量客流，轉向朝全年旅遊、高價值與深度停留。瑞士少女峰鐵路公司（Jungfrau Railways）與Grindelwald旅遊局9∕17在台灣舉行年度晚宴，瑞士少女峰鐵路公司執行長Oliver Hammel指出，旅客出遊模式由季節集中走向全年化，市場也從追求人次規模轉向品質、獲利與永續成長，同時強化數位旅程及個人化產品，帶動春、秋、冬季及深度旅遊發展。
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ETOA第5波調查 中東危機牽動2027旅遊市場布局
中東局勢持續升溫，對全球旅遊業的影響已不再只是航班中斷或特定目的地安全疑慮，而是逐步擴大至旅客需求、預訂節奏、價格、供應鏈及企業經營策略。歐洲旅遊協會（ETOA）9∕7發布第5波調查，訪問51家各國旅遊業者，結果顯示危機衝擊並未隨時間明顯消退，反而開始改變業者對2026下半年及2027年的市場判斷。
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PTM2026登古晉》新興目的地搶商機！商談與知識交流並進 串聯亞太旅遊市場新動能
PATA Travel Mart 2026（PTM 2026）8∕18～20在馬來西亞的古晉婆羅洲會展中心（BCCK）舉行，吸引來自48個國家與目的地、超過1,100名旅遊業代表共襄盛舉，這也是PATA的旅遊交易會PTM首度移師砂拉越。隨著亞太旅遊市場轉變，本屆PTM除了延續B2B商談核心，亦將新興目的地、知識交流與產業合作納入主軸，擴大旅遊交易會的產業功能。
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成人限定維京假期深耕高端市場 以「舒適探索」串聯河與海雙產品線
從河流到海洋，維京遊輪以一致的品牌哲學重新定義旅遊節奏。河輪以城市、人文與慢旅行建立深度，海上郵輪則透過中型船體、全陽台客房與目的地導向航線擴大探索範圍；搭配台灣「維京假期」聯營與中文化服務，形成完整的高階旅遊產品線。
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歐洲換檔 平季突顯非核心目的地
地緣政治風險升高、旅費上漲，仍擋不住歐洲旅遊需求。歐洲旅遊委員會（European Travel Commission，ETC）最新季度報告《歐洲旅遊：趨勢與展望》（European Tourism : Trends & Prospects Quarterly Report）指出，2026年截至第2季，歐洲國際旅客人次年增5.0%、住宿夜數成長4.8%，近8成目的地維持雙位數正成長。值得注意的是，旅客消費態度也有所轉變，在持續出遊的同時，也更加重視安全、價格、交通便利性與旅遊性價比，「去哪裡、值不值得去」正重新左右歐洲旅遊市場版圖。
