根據交通部觀光署最新公布的2026年第1季（1～3月）統計數據，台灣出境旅遊市場在整體成長之下，正同步出現多項結構性變化。從旅遊時間分布、目的地選擇，到客群輪廓與外部環境影響，皆呈現出與過往不同的發展脈絡。以下，透過首季數據的深度掃描，帶你看懂這場正悄悄上演的旅遊質變：

‧出境篇

從2026年第1季出境數據，歸納出5項必知的關鍵數字

關鍵1 單月出境》3月人數＜2月人數

2026年第1季出國人次達536萬5,205人，較去年同期增加近87萬人，成長19.42％。從單月結構觀察，2月（182.8萬人次）反而高於3月（177.1萬人次），顯示春節連假依舊是全年出境旅遊最具指標性的高峰檔期。

關鍵2目的地分布》赴日占比高達37.5％

從目的地分布來看，亞洲占比達93.49％，顯示台灣出境市場高度集中於區域型旅遊。其中，日本約201萬人次，占整體37.5％，穩居第1；特別是今年2月正逢農曆春節，且隨桃園至那霸、青森的航線增班、台中至熊本新航線開航，以及WBC世界棒球經典賽等因素加持下，讓台灣今年第1季赴日旅遊人數跟去年同期相比，增加24.57％。值得一提的是，台灣人不只愛去日本玩，消費力也很驚人，根據日本國土交通省觀光廳的調查，台灣人赴日消費購買力達3,884億日圓（占比16.6％），居全球之冠。

中國大陸則依舊穩居第2，而赴韓國旅遊則以53萬人次位居第3。值得注意的是，日韓合計占比達47.51％，且韓國市場成長率以39.4％居冠，其中女性赴韓人次更是男性的1.85倍，可見韓系美妝、時尚服飾以及K-Pop追星活動，構成了高度針對女性消費者的旅遊生態圈。根據韓國關稅廳於4∕28公布韓國K-Pop今年第1季實體唱片（CD）出口表現，台灣名列第5名（6.9％），可見K-Pop熱潮仍在台灣持續發燒中。

從以上數據可以看出，東北亞已從「主流市場」轉為「高度依賴市場」，在航線供給、產品設計與價格競爭上皆呈現高度集中。

相較之下，東南亞市場出現明顯分化，新加坡維持穩健成長（＋20.65％），但緬甸（–44.82％）、柬埔寨（–33.16％）則出現大幅衰退，顯示在詐騙與人身安全疑慮未解下，觀光市場正面臨信任危機。

關鍵3 客群結構》30歲～39歲躍升出國主力

從客群結構觀察，女性出國人數持續高於男性，而30歲～39歲族群已超越40歲～49歲，成為最大出境人口，顯示旅遊消費主力明顯年輕化。此外，60歲以上族群人次已突破95萬，銀髮市場同步擴張，市場呈現「年輕化與高齡化並行」的雙軌結構。

關鍵4 天數選擇》5夜～7夜占比達33.38％

整體以5夜至7夜占比最多，較2025年同期增加0.57個百分點，約占33.38％，屬最大宗區間，顯示「一週型旅遊」已成為市場標準配置。而美洲與歐洲等長程市場停留天數則不減反增，顯示旅客更樂於追求深度與價值。

關鍵5 異常波動》阿聯3月負成長54.06％

值得關注的是，阿拉伯聯合大公國（UAE）雖在第1季整體仍維持30.22％的成長，但單看3月卻出現大幅波動，與2025年同期相比呈現54.06％負成長。主要受中東地緣政治影響，杜拜與阿布達比航班大規模取消所致。

‧入境篇

2026年第1季來台旅客為223萬2,044人，年增4.85％。相較出境市場的快速擴張，入境成長動能相對溫和：

關鍵1 東南亞成為主要成長引擎

東南亞市場來台人次達71萬8,874人，年增15.02％，明顯高於整體平均，成為推動入境成長的關鍵來源。其中，菲律賓以41.37％的成長率表現最為亮眼，且來台目的以觀光為主，顯示免簽政策與航程優勢已成功轉化為市場拉力。相較之下，印尼（＋20.81％）與越南（＋16.82％）雖同樣呈現雙位數成長，但來台目的以非觀光為主，顯示不同市場在旅遊結構上的差異。

關鍵2 韓國躍居來台觀光客源首位

從入境居住地來看，前3大客源雖仍由日本（16％）、韓國（14.4％）、香港（11.2％）蟬聯；但若聚焦「觀光目的」進行深究，韓國旅客（約29.1萬人次）已正式超越日本（約26.9萬人次），成為對台旅遊貢獻最直接的核心客源市場。

關鍵3 高雄成為入境分流新亮點

在入境交通結構方面，桃園機場仍為主要門戶，但高雄小港機場人次由2025年第1季的16.7萬成長至19.5萬，增幅顯著，而主要客源來自港澳、韓國、日本與越南。

註：1.單位為人次；2.此係入境旅客於入境登記表中勾選來台旅行目的：包含業務、觀光、探親、會議、求學、展覽、醫療、其他等，本勾選者自動歸類其他。

結論：分散客源、提升入境競爭力是重要課題

綜合而言，台灣出境市場雖持續擴張，但結構高度集中於東北亞；入境市場則仰賴東南亞支撐，成長動能相對溫和。

在出入境落差擴大的情況下，如何分散客源、強化入境競爭力，將成為下一階段觀光產業的關鍵課題。