台灣擁有多元泉質與山海地貌，溫泉資源從城市近郊延伸至山林、部落與海岸，具備發展全年療癒旅遊的條件。交通部觀光署推動多年的「台灣好湯」，今年由參山國家風景區管理處主辦，提出「T-Wellness（台式療癒）」概念，以「四季泉癒」為品牌核心，整合全台19大溫泉區、地方風土、美食與文化，並透過通用券、LINE點數、交通優惠及跨域合作，推動溫泉旅遊由秋冬旺季走向四季市場，邀請國內外遊客走入溫泉區體驗台式幸福感。

交通部觀光署參山國家風景區管理處處長曹忠猷指出，T-Wellness的核心可概括為「Taiwan Springs＝Wellness＋Local Culture＋Easy Discovery（台灣溫泉＝身心療癒＋在地文化＋輕鬆探索）」，以溫泉為核心，串聯森林療癒、鐵道文旅、原民部落、地方美食與交通，將「放鬆身心」與「探索地方」納入同一段旅程。春季可結合賞花、茶旅與步道，夏季發展高山避暑、冷泉與森林體驗，秋季串聯小鎮、美食及文化，冬季深化泡湯住宿與養生度假，形成四季各有主題的產品節奏。溫泉區不僅有暖湯更有溫暖人情的台式服務，要讓四季來溫泉區的遊客都能感受台式幸福感。

從秋冬熱潮走向四季市場

去年度「台灣好湯」以「溫泉環島遊」為主軸，整體推廣觸及超過2,490萬人次，官方估計帶動逾4,900萬元觀光消費；並與雄獅、可樂、喜鴻3家旅行社共同包裝33條路線，產品銷售超過3,450萬元。國際方面，則透過東亞溫泉聯盟、多語宣傳片及海外報導，建立台灣好湯持續海外推廣的力度。

參山處今年進一步將既有聲量導向全年市場。T-Wellness以溫泉、飲食、自然與文化組成完整體驗，凸顯台灣自由、多元且富有人情味的生活感。除秋冬泡湯客，春夏避暑、女性小旅行、熟齡慢遊、親子自然體驗、運動後放鬆及國際精緻小團，都可成為新的產品方向。各泉區也可依泉質、季節、交通與周邊資源定位客群，建立市場差異。

通用券導流 數位工具串起消費路徑

今年國內推廣以「299元台灣好湯通用券」作為主要入口，搭配雙11限時1元泡湯券、LINE點數、國家森林遊樂區優惠及Taiwan Pass台鐵版，串起購券、移動、住宿與地方消費。旅客入住合作溫泉旅宿，可取得國家森林遊樂區門票半價優惠；2027年3～6月淡季期間，購買通用券滿5,000元，另可獲價值2,500元的Taiwan Pass台鐵版，降低中南部及東部泉區的交通門檻。

曹忠猷表示，通用券可跨泉區使用，也有助掌握核銷與消費情形。旅客進入「台灣好湯」平台後，可依目的地、泉質、季節與交通選擇產品；LINE點數則進一步導向餐飲、伴手禮、農特產及部落商家，延長地方消費鏈。參山處預計募集至少100家觀光圈、溫泉商圈及周邊合作業者，並以通用券銷量、LINE好友數、點數核銷率、合作店家數及山林湯旅登錄數作為主要KPI。

對地方業者而言，若能持續累積券票核銷、消費項目及淡旺季差異，未來可據此調整產品、價格與宣傳內容。執行初期則應先統一活動資訊、簡化核銷流程，並清楚揭露適用店家、使用方式與期限，降低旅客及第一線業者的操作門檻。

19大泉區元件化 提升市場辨識度

全台19大溫泉區在泉質、交通、住宿量能與地方文化上各有條件。參山處提出「旅遊元件化」概念，先盤點各區食、宿、遊、購、行資源，再依市場需求彈性組合。例如谷關的弱鹼性碳酸氫鈉泉，可串聯捎來步道、八仙山國家森林遊樂區、泰雅文化與地方農產；關子嶺泥漿泉可延伸山城餐食與泥漿保養體驗；陽明山、金山萬里及新北投等硫磺泉區，則可融入火山地景、城市歷史與近郊短遊。參山處轄區另有北埔冷泉資源，可結合客庄老街、擂茶飲食與溪谷山林，發展夏季避暑產品。

資源元件化有助旅行社快速組合產品。在地業者可先整理泉質、房型與湯池、地方餐食、交通接駁、文化體驗、適用季節、接待人數及價格，再與周邊資源組成半日、1日或2天1夜行程。產品規格越清楚，越容易進入旅行社、OTA及海外組團社的採購流程。

服務品質是「台灣好湯」長期發展的基礎。曹忠猷表示，今年金泉獎將加重合法安全、無障礙設施、數位預約、行動支付、多語標示與環境美學等指標，並鼓勵業者結合在地特色，創造高CP值得旅遊體驗及感受，深化湯、食、文的結合。合法旅宿與溫泉標章是基本門檻；完善的服務動線、便利支付及國際接待能力，則有助建立旅客信任，爭取旅行社與海外通路穩定送客。

國際行銷由短期曝光走向常態上架

今年「台灣好湯」啟動更明確的國際推廣計畫，目標帶動超過3,000人次海外旅客來台。策略將由外語宣傳延伸至產品媒合、踩線及通路上架，使溫泉遊程在專案結束後仍能持續銷售。

產品則依客群偏好分眾設計：日本市場重視天然泉質、露天環境與地方飲食；韓國年輕客群關注社群影像、秘境與質感住宿；港澳市場適合短程、美食與小鎮組合；新馬等穆斯林客群需要個人湯屋、房內泡湯及友善餐飲資訊；北美市場則可發展結合山林與身心平衡的長天數精緻小團。海外產品若要常態銷售，業者須備妥穩定房源、明確價格、外語內容、交通資訊及預約取消規範，並建立固定的地接與通路合作窗口。

台灣好湯也透過東亞溫泉聯盟深化國際交流。台灣泉質多樣、移動距離短，自然與文化資源密度高，與日本、韓國溫泉旅遊具有互補空間。未來若能推動聯合踩線、跨國媒合、共同主題商品與會員互惠，可進一步將聯盟聲量轉化為穩定客源。

從區域整合到國際共推

「T-Wellness」為2026-2027台灣好湯提出新的品牌方向，下一步需要地方與旅遊業共同將資源轉化為產品。溫泉旅宿可發展四季住宿與加購體驗；餐飲及商圈設計點數折抵、限定商品與跨店優惠；旅行社依客群組合無車旅遊、熟齡慢遊、女性主體小團、家庭客製團；地方協會則可統整房源、接駁、價格與行銷素材，降低通路採購成本。

通用券、數位點數、交通與森林資源，提供業者切入國內市場的共同工具；國際端則可透過分眾產品、踩線媒合及通路上架，逐步建立穩定客源。產業若能借力使力，先由區域合作擴大旅客停留與地方消費，再由旅行社、地接社及海外平台共同推向市場，便能讓一池好湯串起風土、美食、山林與人情，吸引更多國內外旅客四季走訪台灣，享受「台灣好湯」精彩。