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2026日本秋季旅遊調查：37％民眾靠AI決定去哪玩 逾5成預算縮水仍願為美食、體驗買單

日本長期以來始終是台灣旅客出國的首選，同時也是全球旅客競爭最激烈的旅遊目的地之一。經營日本全國10處Premium Outlets暢貨中心的三菱地所．Simon株式會社於9月30日發布《2026年秋季出遊與Outlet購物中心調查》，其主要是針對日本全國47個都道府縣、20～59歲男女共4,700人進行調查。在當前全球物價上漲、生活成本增加的背景下，日本民眾的秋季行樂與購物心態發生了哪些微妙的變化？本刊從該報告中挑選出5個最具代表性與探討價值的數據內容，進行深度的剖析與解讀。

台北市觀光政策下一局 城市資源如何變成旅遊商機？

11∕28台北市長選舉，不只是城市治理方向的選擇，也攸關下一階段首都觀光如何布局。觀光串聯旅宿、餐飲、交通、商圈、會展及文化娛樂，既是旅客體驗，也是市民就業與民生經濟的一環，相關產業人口眾多。本刊從產業角度檢視兩位候選人的觀光相關主張，提醒在資源整合與話題行銷之外，還需考量是否回應旅行業、旅宿與地方商家的實際需求，最終把人流轉化為停留、消費與長期市場。

旅遊業深化KOL合作 把創作者轉為關鍵戰略武器

在自媒體盛行的時代，KOL（關鍵意見領袖）早已不單是內容創作者，更是品牌與消費者之間的信任橋樑，也促使旅遊業者與KOL的合作模式產生質變——從過去單點式的行程開箱，躍升為年度核心行銷策略。本刊特別訪問東南旅遊、雄獅、華泰、大榮與AsiaYo等5家業者，解析其合作策略與實際成效，揭開KOL如何成為重塑旅遊消費決策的關鍵力量。