轉型
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推動國旅轉型：飯店不能只靠降價 關鍵在記憶點、在地感與聯盟力
國旅需求並未消失，只是消費行為已改變。現在除了價格，旅客更關注「價值」。要讓旅客願意再次造訪甚至分享，「留下記憶點」是關鍵。飯店競爭早已從價格戰走向「體驗」與「品牌」競爭，單看國際飯店品牌持續進駐，可知市場仍有需求，只是旅客選擇標準提高了。業者要打造品牌，需要強化定位，知道自己是商務、親子、度假飯店或是城市型旅宿，做出辨識度。
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永續驗證標章為國際競爭力新門檻？旅遊業新黃金時代：從「漂亮風景」到「負責任旅行」
面對全球旅遊市場復甦與永續發展浪潮，台灣旅遊產業正加速關注綠色轉型與永續治理。從旅宿、旅行社到地方觀光單位，業者逐漸意識到，永續驗證不僅是環境友善的象徵，更是提升品牌價值、強化國際競爭力的重要工具。
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全國觀光淨零轉型論壇台南登場 「觀光淨零轉型」從概念成實際
「全國觀光淨零轉型論壇暨台南低碳工藝行旅體驗」2026年6∕25、26在台南福爾摩沙遊艇酒店舉行。這場由交通部觀光署指導，台南市政府觀光旅遊局、文化部國立臺灣工藝研究發展中心合辦，台灣區觀光協會聯合會主辦的活動，集結中央、地方、旅宿、旅行、醫療健康、工藝與地方產業等來自全台近300人產業菁英與會，聚焦「淨零觀光政策」與「場域落地」等核心命題，並以實際行動探索可能性。
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集結中時專欄 饒慶鈴發表新書《我的台東藍圖》 談慢經濟哲學
台東縣政府22日於PAGE CAFÉ台東故事館舉辦《我的台東藍圖》新書發表會，縣長饒慶鈴將近年於《中國時報》發表的專欄文章集結成冊，記錄台東城市轉型歷程。她分享「慢經濟」治理理念，強調不複製其他城市模式，而是以「少一點自己，多一點給台東」的態度，打造讓人願意停留的宜居城市。
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百年波麗路》從「御定食」到「Music ＆ Tea Salon」 波麗路光復初期菜單中的台灣飲食轉型
這份戰後初期的波麗路老菜單，已不只是餐廳點菜紙本，而是一份記錄台灣從日治時期邁向戰後社會的重要生活史料。若將前面討論過的日治時期菜單與這批光復初期菜單相互對照，便能清楚看見：台灣人的飲食文化，如何從殖民地時代的「和風洋食」，逐漸轉變為戰後融合美式、西式與本土口味的新餐飲文化。
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2027-2028年歐洲河輪需求增加 年輕、精緻化、個性化轉型
河輪因具備舒適、慢節奏與高品質服務特性，在後疫情時代快速成為高端旅遊市場焦點，台灣開始出現更多包船經營與客製化行程，甚至獲得獎勵旅遊市場青睞。然而河輪旅遊的產品也不斷進化，除了目標族群逐漸增加，河輪業者的操作也與過往有很大不同。
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神州搜奇》發現海南新樣貌 文旅轉型帶動觀光
隨著海南自由貿易港建設持續推進，過去以陽光、沙灘與渡假印象為主的海南島，正逐步轉型為結合醫療康養、科技體驗、文化深度與高端渡假的複合型旅遊目的地。由觀光領隊協會於2026年5∕21～26舉辦的海南島第二梯次考察團，透過實地走訪與產業座談，讓第一線領隊重新認識海南。
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歐洲旅遊改寫競爭邏輯：團費上揚、收益成長有限
當歐洲旅遊在疫後回溫且持穩發展，市場表面看似繁榮：團費上漲、需求回流、產品多元。然而，若從第一線操作端深入觀察，卻會發現另一個不同的現實樣貌，整體市場已不再是單純的「景氣復甦」，而是進入產業結構轉變的新階段。
