2025 年泰國觀光局（TAT）以年度主題「用療癒重新定義奢華（Healing is the New Luxury）」盛大亮相台北國際旅展，全面展現全新旅遊願景「The New Thailand」，並以「Value is the New Volume（以價值定義成長）」為核心策略，推動泰國觀光邁向品質導向與永續共榮的新時代。

「Healing is the New Luxury」代表泰國旅遊正從過去追求觀光客數量的成長，轉向以體驗、價值與文化深度為核心的發展方向。真正的奢華，不在於昂貴的享受或物質的堆砌，而是一種能讓身心獲得療癒、生活重新找回節奏的旅行體驗。泰國觀光局希望透過此主題，邀請旅客在泰國放慢腳步，親近自然、關照自己，並在文化與人文交流中，重新感受平衡與幸福的真意。

在2025年台北國際旅展中，泰國館以「療癒之旅」為主軸，呈現融合自然、文化與健康概念的全新旅遊體驗。現場將展示從生態旅遊、養生度假、傳統泰式按摩與芳療，到靜心冥想、瑜伽課程及有機飲食等多元內容，讓民眾不出國門也能感受泰國的寧靜能量與溫暖笑容。觀光局強調，這不僅是一場旅遊推廣活動，更是一次邀請旅客重新定義「奢華」的文化對話。

「Value is the New Volume」是泰國觀光局未來推動觀光發展的核心方向，象徵泰國將以價值取代數量，以深度取代速度。未來政策將著重吸引停留時間更長、消費力更高且尊重在地文化的旅客，同時推廣二線城市與淡季旅遊，讓地方經濟與自然環境達成平衡，並以文化、藝術、美食與在地社區體驗創造更具永續價值的旅遊模式。

為了落實這項轉型計畫，泰國政府已投入約45億泰銖（約新台幣40億元），推動22項全國性策略行動，從政策層面支持觀光品質升級與永續發展，展現「新泰國」的長遠決心。

雖然王太后詩麗吉日前辭世，泰國全國進入哀悼期，但整體觀光運作仍維持正常。觀光局提醒旅客，近期前往泰國可選擇素色與莊重服裝，以示尊重當地文化氛圍。

旅展還有一天，泰國觀光局邀請台灣朋友把握機會親臨泰國館，探索「療癒即是新奢華」的旅遊魅力，體驗從身心平衡到文化深度的多層次旅程，並在微笑國度中重新找回生活的節奏與幸福感。