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台灣好湯升級T-Wellness 體驗台式幸福感

台灣擁有多元泉質與山海地貌，溫泉資源從城市近郊延伸至山林、部落與海岸，具備發展全年療癒旅遊的條件。交通部觀光署推動多年的「台灣好湯」，今年由參山國家風景區管理處主辦，提出「T-Wellness（台式療癒）」概念，以「四季泉癒」為品牌核心，整合全台19大溫泉區、地方風土、美食與文化，並透過通用券、LINE點數、交通優惠及跨域合作，推動溫泉旅遊由秋冬旺季走向四季市場，邀請國內外遊客走入溫泉區體驗台式幸福感。

旅遊業深化KOL合作 把創作者轉為關鍵戰略武器

在自媒體盛行的時代，KOL（關鍵意見領袖）早已不單是內容創作者，更是品牌與消費者之間的信任橋樑，也促使旅遊業者與KOL的合作模式產生質變——從過去單點式的行程開箱，躍升為年度核心行銷策略。本刊特別訪問東南旅遊、雄獅、華泰、大榮與AsiaYo等5家業者，解析其合作策略與實際成效，揭開KOL如何成為重塑旅遊消費決策的關鍵力量。

不只曼谷！泰國觀光局新策略：打造「365天」豐富旅遊體驗

高端旅遊客群年輕化 無可取代的「專屬」體驗成突圍關鍵

近年高端旅遊族群從過去以退休族為主，如今則以35至55歲的科技業人士、新創經營者等成為市場主力，他們重視時間價值，也願意為高品質、深度體驗支付更高費用。此外，「獨旅奢華」趨勢興起，獨自出遊的女性旅客比例近年成長約2至3成，且多願意加價入住單人房，換取更完整的私人空間；親子家庭市場亦持續擴大，帶動客製化包團及家庭旅遊需求。可見高端旅遊已不再是少數人的奢華消費，而是不同族群依照自身需求，追求更精緻、更符合生活品味的旅行方式。

數位轉型》讓每一次對話累積成企業資產 資訊整合是旅業最強競爭力

韓國觀光公社推「台灣限定」深度遊 全州拌飯、冬季玩雪一次滿足！

【旅遊經 洪書瑱報導】時值一年的下半場，緊接就要著手秋冬旅遊規劃！其中，國人最愛出國的國度之一「韓國」，除了秋紅楓、黃銀杏將報到外，冬季玩雪、滑雪旅遊也將可以規劃了！除了大自然景緻，韓國觀光公社台北支社針對台灣市場規劃，繼世宗落火遊戲、咸安落火遊戲後，以「台灣旅客專屬」為核心概念為旅客準備了「TAIWAN ONLY」計劃，在下半年度中，特別結合各大旅行，為國人推薦三項活動，屆時旅人可以藉機品嚐，如拌飯、辣炒年糕等韓國代表美食，並串聯韓國各地方城市特色文化、節慶、美食與生活體驗，來打造台灣旅客限定的韓國深度旅遊體驗。而自由行旅客，可以K-Local 100選中，包「韓」了多元限定優惠！

打造AI驅動的產業整合與海外拓銷平台 B2B服務串聯媒體行銷、永續與客製旅遊

過去旅行社只要能安排機票、飯店與行程就能成交，但現在FIT自訂越來越便利，降低對旅行社的依賴。想要穩定獲利，不妨朝長遠思考，拓展合作。旅行社強項是包裝產品，若能協助合作夥伴，把資源轉成可參與的商品、升級成品牌、推向國際，輔以媒體曝光與B2B通路合作，就能打造獨賣遊程。