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專訪》不只守住訪泰百萬客源 進一步為台灣市場創造新需求

泰國觀光局（TAT）8∕24公布2027年觀光發展方向，將2027年定調為「The Year of Transformation（轉型之年）」，觀光策略從過去重視旅客人數，進一步轉向旅遊價值、體驗及目的地分佈，並設定2027年觀光收入較2026年成長至少5%的目標。對才剛正式接任台北辦事處處長的張瑞祺而言，泰國觀光轉型之際，台灣市場也進入需要重新尋找成長動能的階段。

美國奢華旅遊新定義：從名廚饗宴到國家公園秘境

高價值旅客≠高消費旅客 泰國觀光政策進化啟示錄

泰國觀光局（TAT）8／24宣佈2027年為「The Year of Transformation（觀光轉型年）」，設定觀光收入較2026年成長至少5%、主要與新興目的地旅客比例要達60％：40％，並以旅客忠誠度進入亞洲Top 3為目標。看似年度觀光政策發布，但「Transformation」更值得注意的，是泰國開始重新思考「什麼是高價值旅客？」，以及「什麼才算觀光成長？」

旅遊業深化KOL合作 把創作者轉為關鍵戰略武器

在自媒體盛行的時代，KOL（關鍵意見領袖）早已不單是內容創作者，更是品牌與消費者之間的信任橋樑，也促使旅遊業者與KOL的合作模式產生質變——從過去單點式的行程開箱，躍升為年度核心行銷策略。本刊特別訪問東南旅遊、雄獅、華泰、大榮與AsiaYo等5家業者，解析其合作策略與實際成效，揭開KOL如何成為重塑旅遊消費決策的關鍵力量。

2026日本紅葉最前線 5大核心觀察剖析市場布局

日本秋季賞楓向來是台灣旅客出國旅遊的重要檔期，2026年市場在航班持續擴增、旅客需求分眾化，及旅遊成本結構調整下，展現出更鮮明的產品變化。

AI成軍 長川資訊讓旅行社進入「一人AI團隊」時代

隨著AI從「聊天」進一步進化為能夠「執行任務」的AI Agent，並深入串接旅行社既有工作流程，未來旅行社不必單純依靠增加人力來擴張營運規模，也能提升商品管理效率、服務速度與整體執行力，進一步強化面對國際市場的競爭力。

不只曼谷！泰國觀光局新策略：打造「365天」豐富旅遊體驗

PTM2026登古晉》新興目的地搶商機！商談與知識交流並進 串聯亞太旅遊市場新動能

PATA Travel Mart 2026（PTM 2026）8∕18～20在馬來西亞的古晉婆羅洲會展中心（BCCK）舉行，吸引來自48個國家與目的地、超過1,100名旅遊業代表共襄盛舉，這也是PATA的旅遊交易會PTM首度移師砂拉越。隨著亞太旅遊市場轉變，本屆PTM除了延續B2B商談核心，亦將新興目的地、知識交流與產業合作納入主軸，擴大旅遊交易會的產業功能。

世界遺產深化旅遊內涵 5大趨勢 布局產品開發藍海

世界遺產不只是聯合國教科文組織（UNESCO）對文化與自然價值的認證，更可能成為旅行社未來設計旅遊產品時的重要「選點資料庫」。截至2026年7月，全球共有1,273個世界遺產項目，分布於173個締約國；其中更有51個跨國∕跨界遺產，讓世界遺產不只是單一景點，而是串聯城市、國家甚至不同文化圈的旅遊節點。從截至2026年7月的世界遺產統計表中，可以觀察到5個值得旅行業者關注的趨勢。

從天際奇觀到淨土價值 高端旅客對紐西蘭旅遊的兩大關鍵轉型

全球旅遊市場在經歷疫後報復性出遊的洗禮後，高端與深度旅客的消費心態正在快速成熟。作為高端旅遊與自然體驗的指標性目的地，紐西蘭產品的市場需求正呈現顯著質變。從產品規劃與市場數據觀察，當前消費者對紐西蘭的偏好可歸納為兩大核心趨勢：「新型態極光觀賞體驗」的崛起，以及對「純淨永續價值」的深度嚮往。