旅遊價值
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紐澳市場邁入新階段：削價競爭未必奏效 產品有價值才能突圍
全球地緣政治局勢震盪與戰事影響，2026年中位於南半球的紐西蘭與澳洲因遠離衝突熱區，曾一度成為國際旅遊的熱門選項。然而隨著衝突未解，國際油價波動持續推高燃油附加費與地接成本，今年第四季的紐澳市場航班增加不少，但旅客觀望氣氛濃厚，如何透過行程包裝讓客人買單，成了業者關注的話題。
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泰國搶攻轉機旅客商機 跨界合作打造「過境即旅遊」新體驗
泰國觀光局（TAT）積極開拓轉機旅客商機，攜手機場、航空與旅遊相關單位推動「Amazing Thailand Transfer Passenger Privilege」計畫，希望將旅客原本停留機場的轉機時間，轉化為探索泰國的短程旅遊體驗，進一步提升過境旅客的觀光消費價值。
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地緣政治、經濟環境嚴峻！上半年全球國際旅客僅增0.4％ 全球旅遊業邁入低速成長期
聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月發布的《World Tourism Barometer》顯示，2026年上半年（1～6月）全球國際觀光業在複雜且充滿挑戰的政經環境下，維持低速擴張。受到中東地區衝突、航線中斷、高油價以及全球通膨壓力的多重夾擊，全球旅遊復甦力道顯著放緩。以下為本刊特別梳理出的5大觀察重點：
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桃園龍岡用「女路與新住民故事」走向國際！不只美食 更挖掘多元文化觀光新價值
桃園龍岡向來以米干、忠貞市場與異域文化聞名，但若要進一步走向國際旅遊市場，光靠「吃美食」顯然不夠。桃園市觀光發展基金會日前邀請亞洲生態旅遊聯盟（AEN）理事主席Ary Sendjaja Suhandi及印尼生態旅遊網絡（INDECON）執行長Wita Permatasari Simatupang走訪龍岡，嘗試從女性、新住民與社區故事出發，重新挖掘龍岡的旅遊價值。
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如何讓高成本產品走出「高價值」？北美團費翻倍的破解之道
近期分別伴隨旅遊市場兩大美洲PAK－中華航空「華麗美洲」與長榮航空「玩美加族」，走訪美西以及美東考察，深刻觀察到航空公司必須結合旅行業者，不但要「賣機位」更要懂「經營行程」，才能讓已經步入「高成本」的北美產品走出「高價值」。
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華麗歐洲六大航點串聯 拼出深度團旅新戰線搶攻2027年市場
隨著歐洲團體旅遊市場朝深度化、主題化及品質化發展，旅客選擇產品除了重視航班便利性，更加關注住宿、餐食、旅遊動線及目的地體驗。「華麗歐洲PAK」系列產品推出以來，整體銷售及成團表現穩健，也反映直飛、行程品質與深度體驗成為旅客注重的需求。華航結合歐洲航網與業者產品操作能力，進一步將航空優勢轉化為團體旅遊的內容競爭力。
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少女峰旅遊朝全年、深度體驗 台灣躍居團體市場全球第4位
阿爾卑斯山旅遊趨勢近些年有所轉變，由傳統旺季大量客流，轉向朝全年旅遊、高價值與深度停留。瑞士少女峰鐵路公司（Jungfrau Railways）與Grindelwald旅遊局9∕17在台灣舉行年度晚宴，瑞士少女峰鐵路公司執行長Oliver Hammel指出，旅客出遊模式由季節集中走向全年化，市場也從追求人次規模轉向品質、獲利與永續成長，同時強化數位旅程及個人化產品，帶動春、秋、冬季及深度旅遊發展。
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關島MegaFAM 逾700場B2B交流深化海外合作
關島觀光局（Guam Visitors Bureau，GVB）舉辦的「2026 Guam Mega Familiarization Tour（MegaFAM）」於9∕7圓滿落幕，這場邀集日本、韓國、馬來西亞、台灣及菲律賓等市場逾240位旅遊業者、媒體與內容創作者齊聚關島，透過B2B商務交流、目的地踩線及文化體驗，深化國際旅遊市場對關島產品與觀光資源的認識。
