旅遊趨勢
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PTM2026登古晉》新興目的地搶商機！商談與知識交流並進 串聯亞太旅遊市場新動能
PATA Travel Mart 2026（PTM 2026）8∕18～20在馬來西亞的古晉婆羅洲會展中心（BCCK）舉行，吸引來自48個國家與目的地、超過1,100名旅遊業代表共襄盛舉，這也是PATA的旅遊交易會PTM首度移師砂拉越。隨著亞太旅遊市場轉變，本屆PTM除了延續B2B商談核心，亦將新興目的地、知識交流與產業合作納入主軸，擴大旅遊交易會的產業功能。
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領隊不配房成團體遊新趨勢？產業齊聲支持！
近年單人旅遊與個人空間需求升溫，團體旅遊的住宿安排也迎來新思維。東南、雄獅旅遊相繼推動「領隊不配房」，領隊協會亦認為此制度可兼顧旅客住宿隱私與領隊充分休息，有助提升整體服務品質。從業者到第一線領隊導遊，業界共識逐漸成形：讓領隊休息得更完整、旅客住得更自在，不只是住宿制度調整，更是團體旅遊朝向人性化與高品質服務邁進的重要一步。
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成人限定維京假期深耕高端市場 以「舒適探索」串聯河與海雙產品線
從河流到海洋，維京遊輪以一致的品牌哲學重新定義旅遊節奏。河輪以城市、人文與慢旅行建立深度，海上郵輪則透過中型船體、全陽台客房與目的地導向航線擴大探索範圍；搭配台灣「維京假期」聯營與中文化服務，形成完整的高階旅遊產品線。
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世界遺產深化旅遊內涵 5大趨勢 布局產品開發藍海
世界遺產不只是聯合國教科文組織（UNESCO）對文化與自然價值的認證，更可能成為旅行社未來設計旅遊產品時的重要「選點資料庫」。截至2026年7月，全球共有1,273個世界遺產項目，分布於173個締約國；其中更有51個跨國∕跨界遺產，讓世界遺產不只是單一景點，而是串聯城市、國家甚至不同文化圈的旅遊節點。從截至2026年7月的世界遺產統計表中，可以觀察到5個值得旅行業者關注的趨勢。
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歐洲換檔 平季突顯非核心目的地
地緣政治風險升高、旅費上漲，仍擋不住歐洲旅遊需求。歐洲旅遊委員會（European Travel Commission，ETC）最新季度報告《歐洲旅遊：趨勢與展望》（European Tourism : Trends & Prospects Quarterly Report）指出，2026年截至第2季，歐洲國際旅客人次年增5.0%、住宿夜數成長4.8%，近8成目的地維持雙位數正成長。值得注意的是，旅客消費態度也有所轉變，在持續出遊的同時，也更加重視安全、價格、交通便利性與旅遊性價比，「去哪裡、值不值得去」正重新左右歐洲旅遊市場版圖。
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4大觀察揭開2026年日、韓賞楓秋遊布局關鍵
自9月底起，日韓兩地將陸續迎來一年一度的楓紅旺季。看準秋季旅遊熱潮，各大旅行社已全面引爆「賞楓卡位戰」，爭相推出多元的秋遊商品。究竟今年日韓賞楓市場有哪些關鍵新趨勢？業者又是如何透過「產品差異化」在百家爭鳴中突圍、搶攻秋季商機？本期專題特別為您梳理市場的4大觀察趨勢，並邀請第一線旅遊業者深入分享。
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2026年1～6月台灣出境人次 首破千萬大關
根據交通部觀光署最新數據顯示，2026年上半年(1～6月)台灣出入境市場持續復甦，出境市場在日本、中國大陸、韓國等亞洲市場帶動下突破千萬人次；入境市場雖仍穩定成長2.3%，但離政府的「千萬觀光客」目標，仍有很大的差距。究竟這波熱潮由哪些客群主導？旅遊型態又有哪些關鍵轉變？以下為您深度解析上半年出入境數據背後的核心觀察。
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神州搜奇》深耕文化底蘊、串聯山海資源 溫州打造兩岸文化考察旅遊新亮點
隨著旅遊型態從過去以景點打卡、走馬看花為主，逐步轉向重視文化體驗、地方特色與深度交流，文化考察團已成為兩岸市場的重要發展方向，強調在地歷史、人文脈絡與生活體驗等。
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秋冬旅遊趨勢揭曉！極光、賞楓、溫泉、滑雪成國人熱門首選
【旅遊經 洪書瑱報導】2026年已進入後半場，下半場假期包括：4天「中秋節＋教師節」、3天國慶假期、3天台灣光復節，另外，2027年3天元旦假期與7天農曆春節等，雄獅旅遊於今（18）日公布2026年秋冬旅遊數據，觀察9月至2027年2月訂單，統合後發現國人四大熱門主題，分別是「極光、賞楓、溫泉、滑雪」，分別對應「夜間與季節體驗」、「主題優先」、「低移動高停留」、「熟客回購」四種新型態旅遊行為，為迎接秋冬旅遊熱潮，即日起推出系列優惠，而即日起，也推出春節團體旅遊商品預購活動！
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「想去就趁現在」心態發酵 北歐圓夢型行程迎來新商機
疫情改變旅客的消費思維，也帶動長線高價市場持續升溫。近年旅客抱持「想去就趁現在」的心態，更願意將預算投入圓夢型旅程，因此北歐、南北極、瑞士等高價目的地需求明顯成長，商務艙接受度也較疫情前大幅提升，消費客群更逐漸呈現年輕化與家族同行的趨勢。