當日本旅遊市場逐步回歸成熟與分眾化，旅客不再滿足於走馬看花的大眾路線，而是期待更深層的文化理解與生活感受。在這樣的轉變中，喜歡旅行社(See Fun Travel)穩定建立起自己的市場定位。透過長期深耕日本地方、嚴選住宿與藝文內容策劃，以「慢、深、精」的旅遊節奏，吸引一群願意為品質與體驗買單的重遊客，也因此屢獲日本旅遊相關獎項肯定。

喜歡旅行社總經理詹菁芝表示，對日本市場的經營，喜歡始終圍繞著一個核心信念—旅行不只是抵達景點，而是走進地方。相較於傳統團體行程強調密集踩點，喜歡更在意旅程是否能與日本的風土、人文與生活節奏產生連結。這樣的理念，也反映在行程設計的選題上，從建築、美術館、地方創生旅宿，到文化與祭典儀式，都是旅程的重要內容。

旅客喜愛走向官方肯定 獲心日本獎的背後力量

在日本觀光相關獎項中，喜歡旅行社以藝文深度行程「秋田冬奏風景線、雪見鐵道湯宿5日」，獲得JNTO第八屆心日本「最優秀獎」肯定。亮點為深入走訪秋田、岩手冬季風景與文化，結合漫畫美術館、傳統藝能體驗、雪景鐵道與農家料理，並欣賞樹冰奇景，以創新行程設計展現濃厚地方特色，獲得高度肯定。

同時也以穩定的執行力與高度一致的品質標準獲得好評。在行程上架前，會逐一確認住宿房型、景觀條件與使用細節，確保旅客從報名到出發所見即所得，避免臨時調整帶來的落差感。還有，長期投入與日本在地業者建立互信關係。許多高端旅宿或文化場域原本不對團體開放，但在理念相近、長期合作的基礎下，逐步取得包館或專屬時段的機會。這樣的資源並非短期操作可以複製，也成為喜歡在市場中難以被取代的優勢。

頂級與文化雙線並進 獨家里山十帖春櫻藝術漫遊

近期推出市場上獨家，歷時多年琢磨與投注大量心力規劃、兼具深度與溫度的作品「新潟里山十帖．春櫻藝文漫遊6日」堪稱品牌精神的完整展現。行程最大亮點，是成功包館原本不接受團體入住的知名旅館「里山十帖」。這座由百年古民家翻新的設計旅宿，融合越後職人工藝與當代美學，客房配置露天溫泉，窗外即是魚沼梯田與群山。餐食以「米」與「發酵」為主題，讓旅客從飲食理解里山文化。

藝術建築巡禮同樣精彩，包含隈研吾打造的角川武藏野博物館、原美術館ARC與清津峽隧道等，串聯起越後妻有地區藝術與自然共存的樣貌。另安排參訪Snow Peak MUSEUM與享用午餐，從企業文化角度理解日本品牌如何實踐永續與設計思維，讓旅程不僅賞景，更能觀察產業脈絡。

島根流鏑馬祭典×星野界長門 千年神事與溫泉街浪漫花見

另一精心策劃的行程為「島根流鏑馬祭典．星野界長門浪漫花見7日」，則展現在文化行程上的深度。行程核心為春季限定的流鏑馬神事，騎士策馬疾馳、弓箭破空，在櫻花飛舞中呈現千年傳統。住宿安排於星野集團「界 長門」，結合溫泉再生計畫與地方工藝，讓旅客在夜晚漫步溫泉街，感受地方創生的溫度。

行程亦串聯下瀨美術館、島根藝術中Grand Toit與竹中大工道具館，從建築、藝術到工藝，層層堆疊山陰地區的文化厚度。搭配松江城與斐伊川堤防櫻花大道，讓賞櫻不只是拍照，而是融入歷史與空間脈絡之中。

在日本旅遊高度成熟的市場中，喜歡旅行社選擇以深度與品質走出自己的路。透過長期經營地方、嚴選內容與節奏控制，為一再造訪日本的旅人，開啟不同於以往的觀看方式。對喜歡而言，旅遊不是快速消費，而是一場值得慢慢累積的文化對話。

文章來源：TTN旅報