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成本漲不停 亞太旅客仍瘋玩！平台揭秘5大旅遊趨勢

【旅遊經 洪書瑱報導】2026年已經正式跨到下半年，想知道下半年的旅遊脈動是如何跳動嗎？日前平台Klook發布最新2026下半年《亞太區旅遊脈動大調查》，發現竟然有高達95%的亞太旅客即使旅遊成本提高，今年仍照常出遊，未因成本因素取消或延後旅程，顯示面對全球經濟波動與國際局勢變化，旅遊熱度依舊不減，但同時也更加精打細算，偏好探索小眾目的地、體驗「先行」者的樂趣與發掘的驚喜，另還積極使用社群與AI來規劃旅程。

2026年暑假旅遊商機 風向解析與操作策略

燃油附加費調升與中東局勢動盪影響下，2026年暑假全球旅遊市場呈現成本上升、結構轉型趨勢。歐美長線因不確定性增加，需求轉向小團與客製化深度行程；日韓憑藉距離近與航班密集，市場穩健並朝主題化與短天數發展；東南亞雖受成本上揚影響，仍具價格與便利優勢；港澳與中國大陸等，中短線市場則承接長線外溢需求，走向分眾化與品質提升。

2026年旅遊進入精算體驗時代 近9成旅客雖不減預算但求玩法升級

隨著全球旅遊市場進入深度轉型期，Klook與易遊網相繼發布2026年旅遊趨勢報告。報告指出，在經濟不確定性與票價上漲壓力並存的環境下，全球旅遊需求仍展現高度韌性，尤其亞太地區（APAC）年輕族群，已將旅遊視為「生活剛需」。整體而言，2026年旅遊市場將呈現「精打細算、深度體驗、決策模式轉變、安全意識提升」4大關鍵特徵。

從吃一餐到玩一天 石門活魚產業升級接軌消費趨勢

桃園市石門活魚曾是遠近馳名的觀光品牌，為因應遊客結構改變，桃園市觀光發展基金會今年啟動「石門活魚產業輔導升級計畫」，邀集活魚餐廳全面轉型，該計畫經店家徵選，包含標竿店、示範店及亮點店名單出爐，將由專業團隊輔導，透過品牌故事、招牌料理、職人精神、店面形象與行銷曝光，展現石門活魚新魅力。

台人赴日旅遊「行灶腳」實證 單季人均消費19.5萬日圓、逾42％訪日6次以上

根據日本政府觀光局（JNTO）數據顯示，2025年訪日外籍旅客已達4,268萬人次；而2026年僅第1季（1～3月）便突破千萬大關，達到1,068萬人次，較去年同期增長1.4%。其中，台灣市場展現驚人的爆發力，不僅人數年增25.7%，更在中國市場大幅萎縮（年減54.6%）之際，躍升為僅次於韓國的第2大訪日客源國。不過，數據背後隱藏的消費行為與市場質變，遠比人數增長更值得探究。本文結合日本國土交通省觀光廳公布的2026年第1季「入境旅客消費動向調查（インバウンド消費動向調査）」初步數據與日本政府觀光局2025年的「日本觀光統計資料」調查結果，深度解析台灣旅客赴日旅遊的最新趨勢與特徵。

2026年日本旅遊熱潮再進化 多元產品競逐市場！

台灣旅客對日本的高度偏好，早已成為旅遊市場的重要支柱。根據交通部觀光署數據，2025年國人出境人次達1,894萬人次，創下歷史新高，其中日本穩居最受歡迎目的地之首。而根據日本觀光廳統計，台灣2025年赴日旅客更達約676萬人次，不僅超越前一年表現，成長近12％，持續鞏固全球訪日客源第三大市場地位。