價值
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高價值旅客≠高消費旅客 泰國觀光政策進化啟示錄
泰國觀光局（TAT）8／24宣佈2027年為「The Year of Transformation（觀光轉型年）」，設定觀光收入較2026年成長至少5%、主要與新興目的地旅客比例要達60％：40％，並以旅客忠誠度進入亞洲Top 3為目標。看似年度觀光政策發布，但「Transformation」更值得注意的，是泰國開始重新思考「什麼是高價值旅客？」，以及「什麼才算觀光成長？」
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你不是不夠好！資深心理諮詢師傳授「反內耗7步法」：別再與自己為敵
靜下心來反觀自身，你有多久沒有善待自己了？明明每天很努力工作與生活，卻總覺得不夠好，甚至習慣性過度反思、反覆檢討自己，久而久之，忘了給自己多一點善意，資深心理諮詢師南宮北誠心建議，別在別人的賽道上內耗自己，也別總在心裡懲罰自己，其實，你一直都太為難自己了。
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從天際奇觀到淨土價值 高端旅客對紐西蘭旅遊的兩大關鍵轉型
全球旅遊市場在經歷疫後報復性出遊的洗禮後，高端與深度旅客的消費心態正在快速成熟。作為高端旅遊與自然體驗的指標性目的地，紐西蘭產品的市場需求正呈現顯著質變。從產品規劃與市場數據觀察，當前消費者對紐西蘭的偏好可歸納為兩大核心趨勢：「新型態極光觀賞體驗」的崛起，以及對「純淨永續價值」的深度嚮往。
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AI時代下 旅遊業行銷策略如何再進化？ 加碼數位預算 打造品牌力與信任度
AI浪潮席捲各行各業，也正在改變旅遊業與消費者的互動方式。為此，本刊特別專訪5家旅行業者以及手機攝影講師，解析旅行業如何運用數據、AI與內容創意，開創數位時代的新競爭力。
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觀光署與研訓院分進合擊 研究數據人才匯流、建立共識升級大腦
走進位於台北市復興北路337號12樓的台灣觀光研訓院，喔熊組長坐在橘色沙發上迎賓，整層樓以簡約工業風設計，四面採光，部分家具沿用原有辦公設備，展現綠色永續理念。
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「拚價格」到「拚價值」 甲種旅行社應從4面向突圍
近3年來，明顯感受到旅客的消費行為，已由「價格」導向逐步轉向「價值」導向。旅客願意選擇較佳的航空公司、升等飯店，甚至主動付費購買各式特色體驗，因為他們關心的已不再是「多少錢」，而是「值不值得」。當過去傳統30到40人的大團逐漸式微，取而代之的是6到20人的精緻小團、家族與企業客製化包團，而面對市場兩極化的挑戰，甲種旅行社唯有翻轉思維，才能在變局中突圍。
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舒適是探索旅程的重要基礎！在世界盡頭敬畏自然 才是探險郵輪真正價值
南極旅遊已從少數探險家的夢想清單，轉為全球高端旅遊受矚目的產品之一。亞洲市場成長迅速，台灣旅客赴南極人數近年持續攀升，市場規模已躍居全球前段班。然而當「探險」成為行銷話術，極地旅遊究竟是在提供真正的深度體驗，還是高價打卡行程？