歐洲旅遊
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紐澳市場邁入新階段：削價競爭未必奏效 產品有價值才能突圍
全球地緣政治局勢震盪與戰事影響，2026年中位於南半球的紐西蘭與澳洲因遠離衝突熱區，曾一度成為國際旅遊的熱門選項。然而隨著衝突未解，國際油價波動持續推高燃油附加費與地接成本，今年第四季的紐澳市場航班增加不少，但旅客觀望氣氛濃厚，如何透過行程包裝讓客人買單，成了業者關注的話題。
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地緣政治、經濟環境嚴峻！上半年全球國際旅客僅增0.4％ 全球旅遊業邁入低速成長期
聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月發布的《World Tourism Barometer》顯示，2026年上半年（1～6月）全球國際觀光業在複雜且充滿挑戰的政經環境下，維持低速擴張。受到中東地區衝突、航線中斷、高油價以及全球通膨壓力的多重夾擊，全球旅遊復甦力道顯著放緩。以下為本刊特別梳理出的5大觀察重點：
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ITF線上旅展點燃出國潮！各大航空祭限時折扣 十大熱門航點曝光
【旅遊經 洪書瑱報導】隨著2026年 ITF 台北國際旅展即將登場，各大航空公司與旅行平台陸續開跑線上旅展與週年慶促銷活動，為年末跨年連假、寒假及2027年旅遊旺季提前搶攻市場。雖然受到燃油附加費、離境稅及機場服務費等成本影響，機票價格略有波動，但國人出國旅遊意願依然強勁。旅遊業者建議，有出國計畫的民眾不妨把握這波線上與線下旅展優惠，提早規劃行程更能鎖定超值票價！
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美國旅遊週首登阿姆斯特丹 拓全球版圖
美國國家旅遊局Brand USA於9∕28在阿姆斯特丹揭幕「2026 Brand USA Travel Week英國暨歐洲旅遊週」，活動邁入第八屆，並首度於荷蘭舉行，為期4天至10∕1。今年同時適逢Brand USA全球旅遊推廣平台「America the Beautiful」上線一週年，持續擴大美國旅遊在國際市場的推廣布局。
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華航歐洲航網開拓旅遊產品競爭新局面：倫敦深遊、奧捷省車程 打造多元新玩法
因應近些年旅客從單純「走景點」轉向更加重視行程深度、時間效率與產品差異，航空航點布局也成為旅行業者規劃商品的重要基礎。華航直飛倫敦航點，以及維也納、布拉格雙航點進出的獨有優勢，裨助業者更多市場操作利基以規劃多元歐洲產品。
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華麗歐洲六大航點串聯 拼出深度團旅新戰線搶攻2027年市場
隨著歐洲團體旅遊市場朝深度化、主題化及品質化發展，旅客選擇產品除了重視航班便利性，更加關注住宿、餐食、旅遊動線及目的地體驗。「華麗歐洲PAK」系列產品推出以來，整體銷售及成團表現穩健，也反映直飛、行程品質與深度體驗成為旅客注重的需求。華航結合歐洲航網與業者產品操作能力，進一步將航空優勢轉化為團體旅遊的內容競爭力。
