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紐澳市場邁入新階段：削價競爭未必奏效 產品有價值才能突圍

全球地緣政治局勢震盪與戰事影響，2026年中位於南半球的紐西蘭與澳洲因遠離衝突熱區，曾一度成為國際旅遊的熱門選項。然而隨著衝突未解，國際油價波動持續推高燃油附加費與地接成本，今年第四季的紐澳市場航班增加不少，但旅客觀望氣氛濃厚，如何透過行程包裝讓客人買單，成了業者關注的話題。

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【旅奇傳媒／編輯部報導】面對今年持續波動的油價與旅遊成本，旅客規劃行程時更加重視預算控管與優惠選擇。根據 Klook  2026下半年《亞太區旅遊脈動大調查》，旅客更傾向主動搜尋優惠、提早預訂。Klook 平台10月數據也顯示，日本熱門行程如「富士山周邊一日遊」訂單較去年同期成長近50%，「北海道破冰船」等冬季體驗預訂時間也較去年提前兩週。顯示旅客在精打細算之餘，仍積極規劃秋冬旅程，並提前安排季節限定體驗。

地緣政治、經濟環境嚴峻！上半年全球國際旅客僅增0.4％ 全球旅遊業邁入低速成長期

聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月發布的《World Tourism Barometer》顯示，2026年上半年（1～6月）全球國際觀光業在複雜且充滿挑戰的政經環境下，維持低速擴張。受到中東地區衝突、航線中斷、高油價以及全球通膨壓力的多重夾擊，全球旅遊復甦力道顯著放緩。以下為本刊特別梳理出的5大觀察重點：

ITF線上旅展點燃出國潮！各大航空祭限時折扣 十大熱門航點曝光

【旅遊經 洪書瑱報導】隨著2026年 ITF 台北國際旅展即將登場，各大航空公司與旅行平台陸續開跑線上旅展與週年慶促銷活動，為年末跨年連假、寒假及2027年旅遊旺季提前搶攻市場。雖然受到燃油附加費、離境稅及機場服務費等成本影響，機票價格略有波動，但國人出國旅遊意願依然強勁。旅遊業者建議，有出國計畫的民眾不妨把握這波線上與線下旅展優惠，提早規劃行程更能鎖定超值票價！

華航歐洲航網開拓旅遊產品競爭新局面：倫敦深遊、奧捷省車程 打造多元新玩法

因應近些年旅客從單純「走景點」轉向更加重視行程深度、時間效率與產品差異，航空航點布局也成為旅行業者規劃商品的重要基礎。華航直飛倫敦航點，以及維也納、布拉格雙航點進出的獨有優勢，裨助業者更多市場操作利基以規劃多元歐洲產品。

如何讓高成本產品走出「高價值」？北美團費翻倍的破解之道

近期分別伴隨旅遊市場兩大美洲PAK－中華航空「華麗美洲」與長榮航空「玩美加族」，走訪美西以及美東考察，深刻觀察到航空公司必須結合旅行業者，不但要「賣機位」更要懂「經營行程」，才能讓已經步入「高成本」的北美產品走出「高價值」。

2026冬季旅遊市場成本高 「非去不可」成關鍵

2026冬季旅遊市場面臨燃油、稅費、住宿及地接成本上升，價格難回到過往低檔，旅客因此更加重視產品是否具備明確的出遊價值。從日本、韓國的冰雪體驗，到美加極光等季節限定商品，特殊資源自帶吸引力；非冬季型目的地則須透過節慶、主題與產品設計，創造「非去不可」的出遊理由。

紐澳成本飆高影響消費者決策關鍵：當價值超越價格 做對產品才有獲利空間

紐澳市場今年Q4進單速度變慢，旅客決策時間拉長，除加入稀缺資源外，更多人選擇觀望班機、價格與市場話題。旅行社不再只是上架產品等客人下單，而是要提早鎖定住宿、車輛與稀缺體驗，清楚告訴旅客「為什麼現在就值得買」。

ETOA第5波調查 中東危機牽動2027旅遊市場布局

中東局勢持續升溫，對全球旅遊業的影響已不再只是航班中斷或特定目的地安全疑慮，而是逐步擴大至旅客需求、預訂節奏、價格、供應鏈及企業經營策略。歐洲旅遊協會（ETOA）9∕7發布第5波調查，訪問51家各國旅遊業者，結果顯示危機衝擊並未隨時間明顯消退，反而開始改變業者對2026下半年及2027年的市場判斷。

海島旅遊市場變局、運能成產品競爭核心：成本、客群同步改變 業者加速調整策略

海島旅遊市場結構出現轉變，過去關島、帛琉長期是台灣海島旅遊市場的重要產品線，如今決定市場熱度的因素，已由單純的目的地吸引力，延伸至航班供給、團體機位、票價結構與產品彈性。當固定團位減少、FIT快速成長，旅行業者以往依靠系列團建立規模的操作模式，也隨之重新調整。