旅遊行銷
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台南市躍上東京「台灣文化祭」推古都觀光 3場累計吸引近5萬人次參與
台南市政府觀光旅遊局今年持續深耕日本市場，繼2月、6月於東京舉辦觀光宣傳後，10／10～10／12再度搭上日本「運動之日」3天連假，參與東京車站周邊丸之內KITTE舉辦的「台灣文化祭」，向日本民眾推廣台南美食、歷史文化與特色旅遊。
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赴美旅遊熱潮不退！台灣旅客前8月增8.4％ 從門戶城市走向多元、深度探索
台灣赴美旅遊熱度持續升溫。根據美國國家旅遊與觀光辦公室（NTTO）8月統計，今年前8月訪美的台灣旅客逾31.5萬人次，較去年同期成長8.4%，台灣位居美國第19大長程客源國。當全球觀光市場競爭升高，台灣憑藉較長停留時間、強勁消費力與多元旅遊需求，穩居美國重要的長程客源市場之一。
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經濟部推動觀光工廠升級：獲獎即肯定 接軌國際展現觀光能量
經濟部2026年10∕2於高雄展覽館舉辦「2026觀光工廠年度頒獎暨夢想派對南部專展」，集結31家特色觀光工廠展示產業能量。台灣觀光工廠在經濟部引導下不斷升級，持續評選具有品牌力、體驗力與國際接待能力的優質場域，串接旅行業、地方觀光及會展市場，讓產業本身形成絕佳觀光吸引力。自2003年推動至今，已逾150家通過評鑑，2025年吸引逾2,136萬人次造訪，創造66.95億元產值，從製造業轉型成極具規模的觀光品牌。
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2026冬季旅遊市場成本高 「非去不可」成關鍵
2026冬季旅遊市場面臨燃油、稅費、住宿及地接成本上升，價格難回到過往低檔，旅客因此更加重視產品是否具備明確的出遊價值。從日本、韓國的冰雪體驗，到美加極光等季節限定商品，特殊資源自帶吸引力；非冬季型目的地則須透過節慶、主題與產品設計，創造「非去不可」的出遊理由。
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新加坡持續進化！用創意翻新舊行程：從地標觀光到深度體驗 演示成熟市場煉金術
2025年台灣人前往新加坡已接近40萬人次，當一個目的地每年面對數十萬名熟悉新加坡的台灣旅客，如何持續創造「第一次沒看過、第二次還想玩」的新內容，便成為新加坡旅遊產品持續升級的重要課題。但這對每半年一變的新加坡而言，似乎沒那麼難！
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旅遊業深化KOL合作 把創作者轉為關鍵戰略武器
在自媒體盛行的時代，KOL（關鍵意見領袖）早已不單是內容創作者，更是品牌與消費者之間的信任橋樑，也促使旅遊業者與KOL的合作模式產生質變——從過去單點式的行程開箱，躍升為年度核心行銷策略。本刊特別訪問東南旅遊、雄獅、華泰、大榮與AsiaYo等5家業者，解析其合作策略與實際成效，揭開KOL如何成為重塑旅遊消費決策的關鍵力量。
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AI成軍 長川資訊讓旅行社進入「一人AI團隊」時代
隨著AI從「聊天」進一步進化為能夠「執行任務」的AI Agent，並深入串接旅行社既有工作流程，未來旅行社不必單純依靠增加人力來擴張營運規模，也能提升商品管理效率、服務速度與整體執行力，進一步強化面對國際市場的競爭力。
