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PTM2026登古晉》新興目的地搶商機！商談與知識交流並進 串聯亞太旅遊市場新動能

PATA Travel Mart 2026（PTM 2026）8∕18～20在馬來西亞的古晉婆羅洲會展中心（BCCK）舉行，吸引來自48個國家與目的地、超過1,100名旅遊業代表共襄盛舉，這也是PATA的旅遊交易會PTM首度移師砂拉越。隨著亞太旅遊市場轉變，本屆PTM除了延續B2B商談核心，亦將新興目的地、知識交流與產業合作納入主軸，擴大旅遊交易會的產業功能。

4大觀察揭開2026年日、韓賞楓秋遊布局關鍵

自9月底起，日韓兩地將陸續迎來一年一度的楓紅旺季。看準秋季旅遊熱潮，各大旅行社已全面引爆「賞楓卡位戰」，爭相推出多元的秋遊商品。究竟今年日韓賞楓市場有哪些關鍵新趨勢？業者又是如何透過「產品差異化」在百家爭鳴中突圍、搶攻秋季商機？本期專題特別為您梳理市場的4大觀察趨勢，並邀請第一線旅遊業者深入分享。

北區三大觀光圈共拓旅遊市場 串連「山、海、島」

國旅補助推平日出遊 住宿生日樂園企業旅遊齊發

國旅振興方案仍待立法院115年度總預算完成法定程序，但政策訊號已提前發酵。交通部觀光署規劃在「觀光雙輪驅動方案」項下推動「平日國旅優惠」，115年度編列23.03億元，透過平日住宿優惠、生日券、遊樂園留宿、公司員工國內旅遊獎勵及Taiwan PASS優惠等5大面向，引導國人平日出遊及留宿，平衡旅遊淡旺季。現階段觀光產業可提前規劃能承接平日客源的組合產品，把平日商機升級為能留宿及創造消費的旅遊場景。

歐洲PAK三強新競局 航點布局成關鍵 直飛優勢與主題商品帶動市場商機

歐洲在長線中一直是持穩發展的市場，2026年初，歐洲旅遊在全球不確定環境中仍交出成長成績，為市場注入強心針。根據歐洲旅遊委員會（European Travel Commission，簡稱ETC）日前公布的歐洲旅遊趨勢報告，2026年初歐洲國際旅客人次較去年同期成長5.6%，過夜住宿數增加5.5%。

留意中東衝突、成本上升與經濟不確定性3大風險 2026年旅遊市場轉向「韌性競賽」

根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）5月發布的《World Tourism Barometer》報告，今年第1季全球國際旅客達3.07億人次，較去年同期增加2%（約新增600萬人次）。然而，若進一步觀察月度數據，便能清晰看見地緣政治風暴對全球經濟與觀光板塊帶來的劇烈震盪。

澎湖秋瘋季8月登場 結合9條主題遊程搶攻秋冬旅遊商機

交通部觀光署澎湖國家風景區管理處推出「2026澎湖秋瘋季」，活動將於8月1日至11月3日登場，串聯超過200家特約商家及多項秋季大型活動，並結合最新遴選出的9條主題遊程，整合食、宿、遊、購、行等觀光資源，期望吸引國內外旅客秋遊澎湖，延長停留天數，帶動地方觀光及商圈消費。

7／25開搶！高雄祭「盛夏優惠券」吸客4大領取管道曝

搶攻暑假旅遊商機，高雄市政府自7月25日至8月30日止，首度推行面額30元的「旗津X哈瑪星盛夏優惠券」，串聯交通、旅宿、高流演唱會及在地商圈，跨界合作帶動港灣消費熱潮。活動配合於旗津海水浴場登場的「2026旗津風箏節暨氣墊水樂園」同步起跑，可望帶動地方觀光產值。