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2026日本秋季旅遊調查：37％民眾靠AI決定去哪玩 逾5成預算縮水仍願為美食、體驗買單
日本長期以來始終是台灣旅客出國的首選，同時也是全球旅客競爭最激烈的旅遊目的地之一。經營日本全國10處Premium Outlets暢貨中心的三菱地所．Simon株式會社於9月30日發布《2026年秋季出遊與Outlet購物中心調查》，其主要是針對日本全國47個都道府縣、20～59歲男女共4,700人進行調查。在當前全球物價上漲、生活成本增加的背景下，日本民眾的秋季行樂與購物心態發生了哪些微妙的變化？本刊從該報告中挑選出5個最具代表性與探討價值的數據內容，進行深度的剖析與解讀。
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一個人出遊不將就！獨旅市場的10大焦點 住宿餐食到社交 打造更自由的旅程
近年旅遊市場中，「一個人出發」不再只是少數人的選擇。從旅行社實際收客變化來看，單人報名比例持續增加，疫情之後，「時間可以、想去就直接報名」的旅遊型態更加明顯。其中，女性占大宗，年齡多落在40至60歲，中熟齡女性逐漸成為獨旅市場最具辨識度的客群。
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經濟部推動觀光工廠升級：獲獎即肯定 接軌國際展現觀光能量
經濟部2026年10∕2於高雄展覽館舉辦「2026觀光工廠年度頒獎暨夢想派對南部專展」，集結31家特色觀光工廠展示產業能量。台灣觀光工廠在經濟部引導下不斷升級，持續評選具有品牌力、體驗力與國際接待能力的優質場域，串接旅行業、地方觀光及會展市場，讓產業本身形成絕佳觀光吸引力。自2003年推動至今，已逾150家通過評鑑，2025年吸引逾2,136萬人次造訪，創造66.95億元產值，從製造業轉型成極具規模的觀光品牌。
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為何大家愛在香港買精品？李明川點出這優勢 陳美鳳靠閨蜜帶路
到香港旅遊，除了品嘗美食、走訪景點，購物也是不少人安排行程的重要一環。香港是亞洲購物熱點，相較於台灣，精品購物的吸引力不只在價格，更在於品牌與款式選擇豐富、部分台灣未引進的品牌也有機會入手，加上購物商場集中、服務細緻，成為不少時尚愛好者旅遊購物的首選。
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奧地利旅遊市場回溫 同業交流深化布局 台灣過夜數續增、高端住宿需求突出
奧地利旅遊市場持續升溫，業者布局也進一步深化。奧地利旅遊局於9∕11在台北舉辦「2026奧地利旅遊同業交流會」，吸引逾百位台灣旅遊業者代表參與，並邀集14家奧地利觀光相關單位來台，以「Lebensgefühl 奧地利」為核心，透過面對面洽談，將文化、藝術、音樂、住宿、購物及特色體驗等資源帶進台灣市場，強化B2B合作。
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2026冬季旅遊市場成本高 「非去不可」成關鍵
2026冬季旅遊市場面臨燃油、稅費、住宿及地接成本上升，價格難回到過往低檔，旅客因此更加重視產品是否具備明確的出遊價值。從日本、韓國的冰雪體驗，到美加極光等季節限定商品，特殊資源自帶吸引力；非冬季型目的地則須透過節慶、主題與產品設計，創造「非去不可」的出遊理由。
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海島旅遊市場變局、運能成產品競爭核心：成本、客群同步改變 業者加速調整策略
海島旅遊市場結構出現轉變，過去關島、帛琉長期是台灣海島旅遊市場的重要產品線，如今決定市場熱度的因素，已由單純的目的地吸引力，延伸至航班供給、團體機位、票價結構與產品彈性。當固定團位減少、FIT快速成長，旅行業者以往依靠系列團建立規模的操作模式，也隨之重新調整。
